近期，直播电商行业迎来新一轮监管风暴。市场监管部门通过强化执法力度、完善制度规范，系统整治行业乱象，推动市场秩序持续优化。在9月23日举行的直播电商监管专题新闻发布会上，市场监管总局网监司副司长刘军卫透露，《直播电商监督管理办法》即将正式出台，同时两项国家标准已完成立项，行业规范化进程明显提速。
作为网络消费的重要增长极，直播电商在拉动内需方面成效显著。数据显示，今年上半年全国网上零售额达7.43万亿元，同比增长8.5%，其中直播电商贡献突出。然而，行业快速发展过程中，虚假营销、假冒伪劣等问题日益凸显。市场监管总局通过立法、执法、标准建设三管齐下，构建起覆盖全链条的监管体系。
在制度建设层面，《直播电商监督管理办法》的出台具有里程碑意义。该文件由市场监管总局联合国家网信办起草，经过两个月的社会公开征求意见后进入法制审查阶段。新规将明确平台、直播间运营者、主播及服务机构等各方的法律责任，建立监管部门与平台的联动处置机制，形成从内容审核到售后服务的全流程监管闭环。
针对行业突出问题，监管部门持续保持高压态势。今年以来，市场监管总局已两次集中发布典型案例，涵盖虚假宣传、数据造假、销售假冒伪劣商品等违法行为。其中，"大LOGO"虚假营销案、成都快购科技有限公司违规案等引发广泛关注。通过行政约谈、专项整治、媒体曝光等组合拳，监管震慑效应显著增强。
平台主体责任落实成为监管重点。市场监管总局通过制定标准、约谈指导等方式，推动平台提升合规水平。2025年8月成立的全国平台经济治理标准化技术委员会，将统一直播电商服务管理规范。目前，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准正在加速制定，预计将从服务流程、数据安全等方面设定行业基准。
根据监管部门分析，当前直播电商领域主要存在两类问题：一是虚假营销，包括夸大商品性能、虚构销售数据、误导消费者等；二是质量隐患，部分直播间销售掺杂掺假、侵权盗版商品，严重侵害消费者权益。对此，监管部门将采取分层分级监管模式，综合运用合规指导、行政处罚、信用公示等手段，督促平台完善内部管理机制。
在产品质量管控方面，监管部门计划加大抽查频次和力度，建立产品质量与平台责任的关联机制。同时，要求平台严格审核商家资质，定期核验更新经营主体信息，确保入网商家真实有效。对于违法违规行为，将健全"线上线下一体化"监管体制，实现问题发现与处置的无缝衔接。
跨部门协同与区域联动成为破解监管难题的关键。市场监管部门将发挥协调机制作用，联合网信、公安等部门，在账号管理、商品管控、风险预警等领域形成监管合力。通过压实属地责任、强化案件提级管辖，着力解决直播电商跨区域、跨行业监管的痛点，推动行业健康有序发展。
