在2025京东超市个护行业发展大会上，京东零售大商超事业群总裁牛英华透露，自2024年首次推出“3个100”三年翻倍计划以来，京东超市个护品类在用户规模、订单量及交易额方面均取得显著突破。该计划明确提出，未来三年将扶持100个新兴品牌崛起，每年打造100款具有行业影响力的标杆产品，并助力100家POP商家实现业务跃升。
基于对消费趋势的深度分析，京东超市发现消费者在个人护理领域的需求正发生深刻变化。除了对长效干爽、抗糖抗敏等功效型产品的需求持续增长外，情绪疗愈、仪式感等情感价值诉求也日益凸显。为此，京东超市通过优化商品结构、创新营销模式、提升服务体验三大核心策略，为品牌增长提供全方位支持。
作为京东超市的战略级品类，个护业务在2025年上半年交出亮眼成绩单：用户数量同比增长20%，订单量提升25%，交易额实现18%的稳健增长。这一数据印证了京东超市在消费洞察与资源整合方面的双重优势。
京东零售大商超事业群个护业务部负责人进一步介绍，商品创新是驱动增长的核心引擎。通过差异化新品开发、包销共创项目及环保计划，京东超市已与多个头部品牌达成深度合作。例如，与清扬联合推出的Cyber系列洗发产品，精准解决头屑头痒痛点，推动品牌日销售额增长25倍；与高洁丝合作开发的128片囤货装卫生巾，以高性价比满足消费者批量采购需求，上线两个月即实现交易额破百万元。
这些案例充分证明，京东超市正通过精准把握消费趋势、持续优化供应链能力，构建起品牌与消费者之间的价值桥梁。随着“3个100”计划的深入推进，个护行业有望迎来新一轮增长周期。
