近日，颖通集团与德勤咨询联合发布了《2025中国香水香氛行业白皮书》，这份报告聚焦中国消费市场的潜力挖掘、行业格局演变、消费者行为变化以及产品营销新趋势，为香水香氛行业的未来发展提供了深度洞察与战略参考。
尽管全球消费市场面临波动，中国消费市场却展现出强劲的韧性。政策支持与内生增长动力共同作用，尤其是二线及以下城市的消费潜力持续释放，为整体消费市场注入了新的活力。数据显示，2025年以来，社会消费品零售总额增速稳步回升，消费市场正从“量增”转向“质升”，理性、谨慎的消费观念逐渐成为主流，并催生了新一轮的消费需求。
在此背景下，“价值共鸣式消费”迅速崛起，成为推动市场增长的新动力。随着基础需求的日益饱和，消费者的购买决策从单纯关注产品功能的“交易型购买”，转向更注重情感连接的“价值共鸣式消费”。香水作为情感与心绪的载体，不仅能够帮助人们调节情绪、表达自我，还逐渐成为日常生活中的重要仪式感元素。与此同时，市场教育的深化使得消费者对香水香氛的认知不断增强，推动了该品类的持续增长。
以“品质玩香”和“猎香达人”为代表的资深消费者，持续引领着市场潮流。与此同时，二线及以下城市的消费者虽然仍处于品牌认知和使用习惯的建立阶段，但其巨大的成长潜力和市场渗透空间，正成为推动行业规模扩大的关键力量。德勤咨询消费品零售行业合伙人王易指出，消费者变得更加自洽和自信，这种心智觉醒推动了香水品类格局的变化，为多元品牌提供了战略机遇。
中国香水香氛品类凭借其独特的情绪连接属性和广阔的市场空间，在市场波动中表现出相对稳健的增长态势。行业生态日益繁荣，渠道竞争也愈发激烈，呈现出多元化的特点。
面对日益精细化的市场竞争，品牌如何构建可持续的竞争优势成为生存与发展的核心问题。颖通集团首席运营官王巍强调，中国香水市场正在告别风口期的泡沫，进入一个更健康、更理性的成熟发展阶段。未来的赢家将是那些能够深耕产品、做好内容并与用户建立深度情感连接的品牌。
营销策略的升级也成为品牌实现差异化突破的关键。王巍进一步指出，2025年成功的营销需要“洞察、战略、战术”三位一体的精准组合。首先，要深入理解消费者和市场的深层需求；其次，基于洞察制定清晰而坚定的策略；最后，通过本地化、场景化、精细化的运营，将策略转化为实际行动。
六年来，《中国香水香氛行业白皮书》持续记录并解读中国嗅觉经济的发展与格局变化，为行业提供深度洞察和战略指引。颖通集团首席执行官林荆表示，白皮书的发布不仅见证了中国嗅觉经济的腾飞，更汇聚了品牌建设、文化表达、产品创新等多维度的前瞻性洞察，期待以此推动行业生态发展，助力开拓更具韧性的增长路径。
