近日发布的《CTR洞察：2025年中国媒体市场发展趋势报告》指出，中国媒体市场正沿着情绪价值构建、社会共识重塑、跨文化传播三大方向深度演进。这份23页的报告通过大量案例与数据，揭示了媒体在当代社会中的多维角色转变。
在情绪经济浪潮中，媒体已成为品牌与受众之间的情感桥梁。数据显示，"自然疗愈"相关内容播放量达7096.9亿次，"反内耗"话题获270.3亿次关注，折射出社会对情绪价值的高度渴求。媒体通过创新内容激发集体情绪，如央视新闻与雅迪合作的《何时》短片引发近4000万次讨论，推动"青春不问何时"成为社会热议；而《国家宝藏》则通过文化叙事激发文旅消费，形成现象级传播。技术赋能下，AI情感计算系统可精准捕捉用户情绪，助力内容快速迭代。央视新闻利用"look in my eyes"热梗进行国防科普，单条内容获百万点赞；"赛博功德"热潮带动电子木鱼消费，"City Walk"情绪推动运动装备热销，印证了情绪向消费转化的商业潜力。
面对信息碎片化带来的信任危机，媒体正通过"再中心化"重构传播秩序。调研显示，超半数用户对算法推荐不满，八成受众质疑AI生成新闻的真实性，品牌营销分散导致成本上升20%，KOL信任度持续走低。对此，主流媒体通过结构化内容管理实现信息可追溯，打造IP矩阵沉淀用户资产，并通过议题设置引领社会讨论。中央广播电视总台发起的机器人主题活动，既传递科技价值，又强化专业媒体的社会公信力，为品牌提供长期价值观营销场景。
伴随中国品牌全球化进程加速，媒体在国际传播中展现出强大的文化连接能力。2025年上半年，中国出口总值达13万亿元，同比增长7.2%，推动85个国际传播中心和2300个海外社媒账号的布局。传播策略上，媒体兼顾"本土化"与"在地化"：通过《昭和米国物语》等作品讲述中国故事，用《中国秦岭》纪录片展现生态治理成效；同时赋能海外KOL，借助潮玩、游戏等流行文化载体传播。华为海外项目因本土化运营获自发好评，国漫IP"谷子"远销海外，印证了文化传播从"输出"到"融入"的范式转变。
报告提出，媒体需把握三大发展机遇：成为情绪共鸣的"分析师"，通过数据洞察精准匹配用户需求；担任群体共识的"炼金师"，以专业内容构建社会信任；扮演文化联系的"翻译家"，促进不同文明间的理解互鉴。这种角色转型，将推动媒体从信息传递者升级为社会价值的塑造者。
