近日发布的《CTR洞察：2025年中国媒体市场发展趋势报告》指出，中国媒体行业正围绕情绪价值构建、社会共识重塑及跨文化传播三大方向加速转型。报告显示，随着情绪经济崛起，媒体已成为品牌与用户建立情感连接的核心渠道。数据显示，自然疗愈相关内容在短视频平台播放量达7096.9亿次，反内耗话题播放量超270亿次，反映出社会对情绪疗愈的强烈需求。
媒体机构通过创新内容形式推动情绪价值转化。例如，央视新闻与雅迪合作推出的《何时》短片，引发"青春不问何时"话题近4000万次讨论；《国家宝藏》节目带动相关文旅消费热潮。在互动层面，媒体利用用户数据验证情绪共鸣度，央视新闻运用"look in my eyes"等网络热梗进行国防科普，单条内容获百万点赞。消费端，赛博功德概念催生电子木鱼热销，运动品牌借"City Walk"情绪推出特色装备，AI技术通过情感计算提升内容生产效率。
面对信息碎片化带来的挑战，媒体正通过"再中心化"策略重建社会共识。调研显示，超半数用户对算法推荐内容不满，八成受众质疑AI生成新闻的真实性，品牌营销分散导致获客成本增加20%。为此，中央广播电视总台等机构通过结构化内容管理、系列化IP打造和议题设置，构建专业可信的价值传播体系。典型案例包括总台发起的机器人产业主题活动，以及通过IP矩阵沉淀用户资源的系列化运作。
在国际传播领域，中国媒体加速布局全球市场。2025年上半年，中国品牌出口总值达13万亿元，同比增长7.2%。目前全国已建立85个国际传播中心，2300余家国内媒体开设海外社交媒体账号。传播策略呈现本土化与在地化双重特征：纪录片《昭和米国物语》通过日本视角讲述中国故事，《中国秦岭》展现生态治理成效；华为海外项目通过赋能当地KOL获得自发传播，国漫IP"谷子"远销海外。这种"走出去"到"走进去"的转变，推动中国文化以更贴近当地的方式实现有效传播。
报告提出，媒体机构应把握三大发展机遇：成为情绪共鸣的分析师，通过数据洞察精准捕捉社会情绪；担任群体共识的炼金师，在碎片化环境中构建价值认同；做好文化联系的翻译家，促进不同文明间的理解互鉴。这种转型将推动媒体在情绪传播中注入人文温度，在社会共识构建中明确价值导向，在文明交流中实现文化共鸣。
