全球广告科技领军企业The Trade Desk在假日消费季前夕发布最新研究报告，揭示北美市场零售格局的深刻变化。尽管全球经济面临下行压力，但2025年北美假日零售销售额仍有望实现1.2%的温和增长，为中国出海品牌开辟新的增长空间。这一趋势背后，消费者行为正在发生结构性转变，为品牌营销带来全新挑战与机遇。
研究数据显示，2025年消费者假日购物呈现显著特征：购物周期大幅前移，50%的美国消费者计划在"黑色星期五"前完成主要采购；消费决策趋于理性，83%的英国和德国消费者将价格因素置于首位；跨平台消费行为成为主流，用户日均接触数字内容渠道超过2000个。这种复杂环境下，中国品牌面临短期销售转化与长期品牌建设的双重考验。The Trade Desk中国区业务负责人吴昱霖指出："在媒介接触碎片化的今天，缺席假日营销意味着市场份额的永久流失，而精准布局则能赢得未来竞争主动权。"
欧洲市场调研带来意外发现：43%的英国消费者和56%的德国消费者考虑减少美国品牌消费，这为中国产品创造替代性机遇。但市场增量有限成为突出矛盾，eMarketer预测显示，2025年美国假日零售增速将降至2009年以来最低水平。历史数据表明，持续品牌投入的企业更具韧性——在经济波动期保持广告支出的品牌，60%实现ROI提升，平均销售额增长17%，且未来两年ROI持续走高。这种"逆势投资"效应，使假日季成为品牌突围的关键窗口。
开放互联网生态（Open Internet）的价值在跨渠道营销中愈发凸显。该生态覆盖用户75%的数字媒体时间，横跨智能电视（CTV）、流媒体、游戏、播客等高频场景。研究证实，全渠道策略可使广告记忆度提升40%，购买意向提高35%。其中CTV渠道表现尤为突出，美国消费者30%的数字媒体时间通过该渠道消耗，其沉浸式体验和强视觉冲击力，成为品牌建立情感连接的核心媒介。
线下消费依然保持强劲生命力，80%的消费者计划在假日季光顾实体门店。这种线上线下融合的趋势，要求品牌构建"CTV为核心、全渠道协同"的营销体系。SparkXGlobal首席增长官张星分析："CTV提供品牌展示的主舞台，而跨平台数据协同能实现精准触达，这种组合策略既满足即时销售需求，又为品牌资产积累奠定基础。"
数据支撑体系显示，该策略已获市场验证：全渠道营销使消费者决策路径缩短23%，跨设备转化率提升18%。随着CTV广告支出年均增长27%，其作为优质互联网入口的地位持续巩固。对于中国出海品牌而言，把握假日消费周期前移的契机，通过开放互联网生态实现精准触达，将成为2025年突破增长瓶颈的核心路径。
