近日，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY正式向港交所提交招股说明书，摩根大通、瑞银集团及中信证券联合担任保荐机构。作为中国潮玩市场的领军品牌，TOP TOY凭借其规模优势与高速增长态势引发市场关注。
根据弗若斯特沙利文数据，2024年TOP TOY在中国内地实现商品交易总额（GMV）24亿元，其中自主研发产品贡献近半数收入，这一比例位居国内潮玩集合品牌首位。从增长轨迹看，2022至2024年间公司GMV复合年增长率超过50%，不仅成为增速最快的潮玩集合品牌，更创下年GMV突破10亿元的最短时间纪录。
中国潮玩市场正经历爆发式增长。行业零售额从2019年的207亿元激增至2024年的587亿元，复合年增长率达23.2%。驱动这一增长的核心因素在于情绪消费的崛起——潮玩产品逐渐成为消费者表达身份认同、寄托怀旧情感及彰显文化归属的重要载体。据分析，随着IP授权向更多元的产品领域延伸，消费者互动体验正朝着沉浸式、多感官方向演进，零售场景的升级将进一步强化IP驱动的互动价值。
在细分品类中，搪胶毛绒与手办产品展现出强劲增长潜力。搪胶毛绒的爆发得益于其情感共鸣属性与视觉吸引力，日常场景中的多功能应用持续推动需求增长；手办市场的扩张则源于收藏价值、工艺水准及与知名IP的情感联结。通过二次创作赋予IP角色新形态，进一步激发了消费者的情感认同。与此同时，3D拼装模型凭借动手乐趣与创造体验保持主流地位，与热门IP的深度合作持续巩固其市场热度。
市场份额预测显示，搪胶毛绒品类占比将从2024年的9.4%提升至2030年的13.6%，手办品类则将从45.1%跃升至51.2%。行业专家指出，中国潮玩产业在核心品类中已形成显著差异化竞争格局，消费者偏好变迁与产品创新将持续塑造市场格局。随着零售场景的情境化升级与IP互动体验深化，中国潮玩市场预计将在2030年达到2133亿元规模，2025至2030年间复合年增长率保持20.9%。
