上海近日迎来了一场互联网内容创作领域的盛会——小红书首届创作伙伴大会。作为2025上海互联网内容创作者活动月的重要环节，此次大会吸引了众多行业目光，成为探讨内容创作与商业生态融合的前沿阵地。
“在小红书的成长历程中，创作者不仅是见证者，更是推动平台发展的核心力量。”小红书CMO之恒在致辞中强调，平台始终将创作者视为“合伙人”，致力于通过优化产品功能、完善服务链路、提供高效工具以及制定针对性策略，为真诚分享的创作者创造更广阔的发展空间。
数据揭示了小红书创作者生态的显著变化。今年以来，兼具“种草”与“买手”双重身份的创作者数量激增，较去年同期增长2.1倍，其收入更是达到去年的3倍。这一趋势与小红书2023年提出的“买手时代”理念紧密相关。作为平台电商生态的特色角色，买手群体由优质原生创作者进化而来，通过直播等形式与用户深度互动。数据显示，今年上半年，直播买手数量同比增长1.7倍，销售额超千万的直播间数量增长1.6倍。
大会上，小红书电商用户产品负责人小茂宣布推出全新功能“买手橱窗”。这一被定义为“24小时不打烊的精品买手店”的产品，允许千粉以上的创作者申请入驻。创作者可在“选品中心”挑选符合自身领域特色的商品，并通过个性化设计布置商品展示空间，打造专属的线上精品店。
为支持买手群体发展，小红书同步推出三大扶持政策：一是新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者，可享受专属佣金减免；二是平台将投入亿级流量资源，助力买手扩大影响力；三是针对完成直播和橱窗任务的买手，发放亿元级规模的“宠粉券”，进一步激发创作活力。
今年以来，小红书在商业生态建设上持续加码。此前，平台已面向全平台商家推出“年GMV百万以内佣金全免”计划，并将电商“市集”打造为独立经营阵地。此次针对商业创作者推出流量与补贴支持，被视为对电商业务的又一次战略升级，旨在构建更完善的创作者-用户-品牌互动生态。
