在2025中国国际服务贸易交易会成果发布专场上，一项由阿里巴巴淘天集团提供技术支持的“中国线上消费品牌指数”（CBI）正式对外发布。该指数作为全球首个基于真实消费大数据构建的线上消费质量评估体系，填补了传统宏观统计中消费品质监测的空白。
据项目研发团队介绍，CBI指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心及中山大学商学院联合研制。与传统仅关注社会零售总额和CPI的统计方式不同，该指数通过构建消费品质量化模型，首次实现了对消费升级过程的科学观测。研究团队基于淘宝天猫平台的销售数据、价格波动、用户搜索行为及商品评价等核心维度，对全网商品进行综合评分，形成覆盖全国及细分行业的指数体系。
目前发布的CBI指数系列包含三大核心内容：中国线上消费品牌指数、中国线上品牌购买力指数及全球品牌中国线上500强榜单。指数不仅提供全国总体数据，还细化至300余个地级市的区域指标，并覆盖3C数码、家电、快消品等20余个行业。最新发布的第二期指数特别增设快消行业新锐品牌专题，反映市场创新趋势。
数据显示，CBI指数从2023年一季度的59.42攀升至2025年的65.21，表明全国线上消费平均品质提升约5分。分行业观察，3C数码与家电领域持续领跑，反映出消费者对品牌化产品的偏好；宠物用品、珠宝首饰等行业增速显著，显示品质消费向多元化场景延伸。
区域研究揭示，新一线及二线城市在消费品牌指数上表现突出，其平均消费品质位居前列；一线城市则凭借庞大消费基数占据总购买力主导地位。值得注意的是，流动人口密集区域呈现出高包容性与强购买力的双重特征，消费品质保持中等水平。
针对新兴品牌的研究发现，入围榜单的新品牌普遍具备三大特质：强大的原创研发能力、精准的细分市场定位，以及兼顾实用价值与情感价值的产品设计。研究团队指出，尽管市场存在"白牌化"讨论，但数据表明品牌消费仍处于上升通道。
据分析，我国超4亿中等收入群体的规模扩张，为消费品质提升提供了坚实基础。随着居民收入结构优化，消费者对品牌价值的认同度持续增强，推动市场向高质量发展转型。
