随着开学季的到来，抖音平台上的文具消费迎来爆发式增长。数据显示，学生书包和书皮成为最热销的品类，其中学生书包的销售额占据整体品类的44%。护脊书包品牌“卡拉羊”和“kvg”凭借其功能性和设计感，深受家长和学生群体的青睐。与此同时，书皮品类的销售热度环比暴增331%，成为开学季的另一大亮点。
在营销策略上，带货视频成为推动文具品类销售的核心力量，贡献了约67.8%的曝光量热度。品牌自营账号与潜力达人合作带来的销售增长，以及生活家居类达人的高曝光水平，共同助力文具品类实现整体销售提升。这一趋势表明，短视频平台正在深刻改变传统文具市场的营销模式。
童鞋及亲子鞋市场同样在8月迎来销售高峰。受开学季需求和换季新品上市的双重影响，运动鞋、学步鞋、板鞋等品类的销售热度持续攀升，环比上月均实现翻倍增长。消费者在选购童鞋时，最关注穿着舒适度，尺码合适、鞋底柔软等因素也成为重要考量。商家需重点关注产品尺码精准度和材质安全性，以提升消费者满意度和复购率。
亚洲宠物展的举办为抖音宠物品类注入强劲动力。8月20日至24日期间，品牌商家通过线上线下融合的方式，完成2700多场直播销售，其中单场直播破万成为常态。宠物品类带货视频表现突出，同比去年销售占比增长12%。“猫主粮”以21%的销售额占比领跑品类，养猫家庭首次超越养狗家庭，成为宠物消费的主力客群。值得注意的是，“宠物活体”品类销售热度暴增657%，线上购宠逐渐被消费者接受。
消毒用品市场在2025年延续强劲增长态势。对比2024年与2025年1至8月数据，各月销售热度均显著高于去年同期，且呈现持续攀升趋势。8月，杀菌类产品以71.18%的销售额占比位居榜首，除螨和消毒类产品紧随其后。消毒液成为细分品类中的销售冠军，占比达79.85%，销售额同比增长率高达303.79%。带货视频与直播形成双轮驱动，推动品类销售增长。消费者在选购消毒液时，对产品气味的关注度较高，味道好闻、清洁力强、安全性高成为好评关键词。
运动鞋市场在8月展现活力，专业竞训跑鞋和复古休闲跑鞋等款式备受消费者喜爱，销售热度呈现波动性增长。这一趋势反映出消费者对运动装备功能性及时尚性的双重需求。
进入9月，消费市场将迎来新一轮热点转换。开学季期间，文教用品和清洁用品将持续保持高热度，教师节则带动贺卡、鲜花等礼品的需求增长。随着气温下降，卫衣、衬衫、靴子等秋冬服饰，以及滋补保健品、面霜乳液等护肤产品将成为消费重点。中秋和国庆假期的临近，将进一步刺激家庭消费需求，月饼礼盒、坚果果干等伴手礼，以及冲锋衣、登山包、太阳镜等户外装备，有望迎来销售高峰。
