浙江省义乌市正凭借跨境直播这一新兴模式，让更多中国商品直接触达全球消费者。据义乌市市场发展委最新统计，今年1至8月，当地累计开展直播带货活动65.76万场次，较去年同期增长超20%，其中跨境电商直播成为重要增长极。
“现在义乌的跨境电商包裹基本能实现东南亚3日达、欧美7日达，海外消费者通过直播下单的商品运输时效大幅提升。”义乌市跨境电子商务协会执行秘书长黄亮指出，这种新型贸易模式正在改变全球消费习惯，跨境海淘已成为世界各地消费者的购物新选择。
在义乌某网络科技有限公司的海外业务中心，五个同时运营的带货直播间里，外籍主播们正用多国语言向全球消费者推介商品。该公司负责人曹一鸣透露，自今年2月拓展海外市场以来，产品出单量实现翻倍增长，目前公司已组建起覆盖多个语种的主播团队。
随着“十一”黄金周临近，一家主营玻璃器皿的直播间迎来销售旺季。在不足20平方米的直播空间里，主播手持红酒杯向观众展示产品细节，通过模拟假期聚会场景激发购买欲望。“我们采用双主播轮班制，每天直播4小时左右，客单价稳定在95元以上。”运营负责人王为冬介绍，目前该直播间已形成稳定的消费群体。
为进一步扩大市场覆盖，多家义乌电商企业正加速布局社交媒体矩阵。据知情人士透露，当地已有企业计划在海外主流社交平台开设账号，通过短视频、直播等多元形式拓展宣传渠道，构建全球化的数字营销网络。
