随着春节脚步的日益临近，各大平台的春节营销活动纷纷拉开序幕，其中，快手凭借其独特的“快手有年味”主题，再次成为焦点。今年，快手推出了一系列丰富多彩的线上线下活动，包括摇发财树、抢黄金领红包、观赏新春百景品味民俗、观看20省家乡春晚、体验热闹东北年、明星球星达人共贺新春、文体晚会比赛以及新春团购节等，为用户带来了全方位的春节体验。
然而，快手的春节营销远不止于此。在这些令人目不暇接的活动背后，快手在私域、社交、流量、内容、电商以及商业化层面的布局和野心也逐渐显现。春节期间，快手的本地生活和电商业务携“春节不打烊”和“新春团购节”活动，陪伴用户度过一个愉快的节日。同时，磁力引擎也为品牌和商家创造了多元化的营销场景，进一步提升了快手的商业价值。
作为年味浓厚的社区，快手通过多场景渗透和强烈氛围渲染，为用户创造了一个集中的“春节消费场”。在这个消费场中，用户可以赶年集、备年货、做年饭、看年戏，尽情享受春节的热闹和喜悦。快手的这一系列举措，不仅撬动了更深入的商业价值，也为商业增长注入了新的动力。
今年的快手春节活动，从玩法、内容到生态，都呈现出更加聚焦、全面且轻巧的姿态。其中，“摇一摇”和“火崽崽迎新春”等活动，以其简单直接和高互动性，给用户留下了深刻印象。用户可以通过“摇一摇”解锁红包，最高金额可达88元，同时还可参与集卡活动，合成金卡并升级发财树皮肤，获得更多红包瓜分资格。而“火崽崽迎新春”活动，则让用户通过做游戏赚碎片兑换火崽崽装扮，与亲友一起摇红包PK，增添了节日的趣味性。
快手还通过一系列内容合作，全方位挖掘并呈现了东北的魅力。从小年当天推出的《沉浸东北年》10小时超长直播，到腊月二十八独家冠名的《辽视春晚》，再到本山传媒与快手创作者合作的《穿越之年味不能停》短片，以及沈阳洗浴嘉年华、村冬奥等活动，都展现了快手对东北文化的深入理解和推广。这些活动不仅巩固了快手已有的长板，更是对时代潮流的回望与反馈。
在电商方面，快手以“年味无时差，48小时极速发”为主题，打造“春节不打烊”电商会场，为用户提供48小时发货的物流保障。同时，快手商城还推出了“下单返黄金”趣味玩法，用户在购买年货时即可参与挖黄金活动，赢取实体黄金产品或等额消费现金额度。这一举措不仅提升了用户的购物体验，也进一步促进了快手的电商业务发展。
除了线上购物，快手还推出了“新春团购节”活动，满足用户在春节期间的吃喝玩乐需求。活动期间，用户可以在快手App上领取餐饮、酒旅、休闲娱乐等多品类的超值优惠。同时，快聘也推出了新春岗位匹配活动，帮助用户在春节后快速找到心仪的工作。
在商业化方面，快手也推出了多项创新活动。春节期间，快手联合饿了么、谷雨等品牌推出了“三亚有条东北街”活动，打造东北年味主题街。同时，快手还与京东合作，在西湖湖畔打造蛇年“时尚盛典”，融入了杭州城市文旅特色。这些活动不仅深入挖掘了春节期间的文化内涵，也帮助品牌和商家在快手上实现了品效合一。
可以看出，快手正在通过全方位的业务打通与协同练兵，构建更长远、更系统化的内容和生态深度耦合能力。在这个特殊的春节节点上，快手不仅为用户编织了一张涵盖购物、娱乐、生活服务等多元需求的便捷之网，也让品牌和商家在快手上实现了真正意义上的共赢。这一系列的举措，无疑将进一步提升快手的商业天花板。
