港股市场中的璀璨明星——老铺黄金（06181.HK），近期再度展现了其惊人的涨势。自去年6月上市以来，其股价已从60.95港元飙升至366.8港元，涨幅超过5倍，市值也随之攀升至607亿港元。
老铺黄金，被誉为“古法黄金第一股”，其股价的飙升并非偶然。这背后，是其独特的经营模式与卓越的业绩表现共同支撑的结果。作为国内首家推广古法黄金概念的品牌，老铺黄金以中国传统审美为核心，将古代纹样、神话故事与宫廷风格等元素巧妙融合，赋予产品深厚的文化内涵与独特的寓意。
在定价策略上，老铺黄金摒弃了传统黄金品牌的按克计价方式，转而采用一口价的定价模式。这一策略不仅提升了产品的附加值，更凸显了其高端市场的定位。老铺黄金的客户群体以高端消费者为主，其中不乏忠诚会员。这些会员每年购买老铺黄金的次数频繁，为公司贡献了可观的收入。
老铺黄金的门店布局同样体现了其高端市场的定位。目前，公司仅有33家自营门店，但均位于一线及新一线城市的高端时尚购物中心，如SKP和万象城等。这些门店不仅装修豪华，更以其独特的产品设计和卓越的服务质量吸引了大量消费者。
业绩方面，老铺黄金同样表现出色。最新财报显示，2024年上半年，公司营收达到35.20亿元，同比增长148.30%；净利润更是高达5.88亿元，同比增长198.80%。这一业绩不仅远超同行，更彰显了老铺黄金在高端黄金市场的强大竞争力。
老铺黄金的毛利率远高于同行。近年来，其毛利率一直保持在40%以上，而周大福、周大生等传统黄金珠宝品牌的毛利率均在20%以下。这主要得益于老铺黄金在成本控制上的独特优势。公司使用的并非传统的999金，而是符合“足金”概念的990金，从而在保证产品质量的同时降低了成本。
然而，老铺黄金的成功并非没有隐忧。随着古法黄金赛道的竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出类似产品或替代品，老铺黄金的工艺优势正面临挑战。尽管目前老铺黄金仍是古法黄金市场的头部品牌，但其市占率却呈现下降趋势。这意味着，老铺黄金需要不断创新与提升，以巩固其在市场中的地位。
尽管如此，老铺黄金仍被众多分析机构和投资者看好。中金公司、国联证券等知名机构纷纷上调其目标价和评级，认为其未来发展前景广阔。摩根大通更是将其列为行业首选，并给予“增持”评级。这些机构的看好，无疑为老铺黄金的未来发展增添了更多信心。
在金价持续上涨的背景下，老铺黄金以其独特的品牌定位和产品优势，成功吸引了大量高端消费者的关注与青睐。未来，随着公司不断创新与拓展，老铺黄金有望在高端黄金市场继续领跑，成为国内黄金珠宝市场的佼佼者。
