随着春节的临近，互联网巨头们纷纷推出新活动，吸引用户参与，其中抖音和支付宝的合作尤为引人注目。两家公司联手推出了“春节聊天开红包”活动，用户只需在抖音上聊天，就有机会获得友谊金，这些友谊金可以兑换成支付宝红包，直接提现。
这一活动迅速吸引了大量用户的关注，许多原本在微信上活跃的用户，也开始转移阵地到抖音。为了获得更多的友谊金，用户们尝试了各种方法，包括使用语音、视频聊天等功能，与陌生人互动，甚至建立群聊提高活跃度。友谊金的“盲盒”性质，更是激发了用户的参与热情。
从商业竞争的角度来看，抖音和支付宝的这一联手，无疑是对微信的一次挑战。微信作为社交领域的霸主，其用户活跃度已经接近饱和，因此近年来开始发力短视频内容和电商生态。而抖音和支付宝则在不同的场景里与微信展开竞争，包括内容、广告、用户时长以及支付等方面。
面对微信的冲击，抖音一方面在电商和本地团购业务中推出“赠送好友”功能，另一方面则联合支付宝发起红包活动，试图补齐自己的社交短板。而支付宝，这个曾经被微信红包突袭的中国线上支付老大哥，也看到了微信在春节期间通过社交链搞电商的威胁，因此选择与抖音联手御敌。
春节，这个全球规模最大的人员迁徙和聚会时期，成为了互联网企业们“弯道超车”的重要时间节点。抖音自然不会错过这样的机会，除了“春节聊天开红包”活动外，还推出了AI合照、一眼认出我、群种树、新春表情、集生肖卡等多种新春玩法。其中，“春节聊天开红包”因其强社交属性，呈现出“病毒式传播”的特征。
用户们可以通过完成各种任务获得友谊金，最高可获得880000友谊金，兑换成88元的支付宝现金。这一新玩法大大降低了用户参与活动的门槛，但同时也引发了一些争议。有用户反映，“盲盒”式的友谊金虽然增加了探索的乐趣，但也让用户感到“砍一刀”式的烦恼，获得的友谊金越来越少，失去了继续聊天的兴趣。
与此同时，微信也在春节期间推出了“送礼”功能，试图通过人情往来让自己的电商业务破圈。这一功能上线一个月来，已经有一批商家受益，如瑞幸即享咖啡小店等。微信小店的升级和送礼功能的推出，标志着微信的电商业务重心已经从“直播”转向“社交”，这一创新打法似乎更符合微信的特质。
面对微信的正面进攻，其他平台如淘宝、美团等也不甘落后，纷纷加入到“送礼物”大军中。淘宝的送礼功能没有场景限制，用户可以通过各种途径将口令发送到收礼人手中；抖音支持将商城和团购商品赠送给好友；美团的送礼功能则针对“先囤后用”的商品。这些平台都在试图通过送礼功能活跃社交链，促进电商业务的发展。
然而，无论是红包还是送礼，本质上都是基于社交链的场景。社交链和这些活动构成了互相促进的关系。微信在过去十年的每个春节里都已经充分验证了这一点。根据QuestMobile的《2024春节假期洞察报告》，社交和内容依然是牵动用户使用时长的关键所在。
支付宝在过去因“圈子事件”而放弃做社交，可能是一次比较大的战略失误。但近年来，支付宝再次构建互联网生态，虽然已有一定起色，但仍需努力。在今年的集五福活动中，支付宝联名了诸多热门IP，试图吸引更多用户参与。而抖音则靠着短视频和直播内容，把电商业务经营得有声有色，但仍需警惕微信的挑战。
春节期间，物流停运给社交电商业务带来了一定的阻力。但这也并非是不可解决的问题，用户习惯可以养成，企业的行为也可以改变。倘若在微信上送礼也成为新年俗、节俗乃至日常习惯，那对整个商业业态的改变将不容小觑。
十亿用户如同身处在一个个养成游戏里，而无论是腾讯、抖音还是支付宝、淘宝、美团等平台，都在努力将用户养成它们期待的模样，沉淀出自己的社交链和购买习惯。在这个春节期间，它们付出的就是一筐筐“鸡蛋”，来吸引用户参与和留存。
