随着2025年春节的临近，电影春节档的战火已经熊熊燃起，多部大片预售成绩斐然，四天之内预售额便突破了四亿大关，被誉为“神仙打架”的一年。各大国民级IP纷纷涌现，题材丰富多样，无论是线上线下的联动宣传，还是粉丝间的预售排片竞争，都预示着这将是一场娱乐盛宴。
然而，在这电影春节档的辉煌之下，剧集市场似乎稍显黯淡，难以再现如《人世间》、《狂飙》般的现象级爆款。但这并不意味着剧集被边缘化，相反，对于长视频平台而言，春节依然是不可多得的黄金档期。各大平台纷纷推出重点剧集，力图证明剧集在人们的娱乐生活中依然占据重要地位。
与此同时，短剧正逐渐成为春节娱乐的一股新势力。凭借其体量小、题材多元的优势，短剧能够覆盖更广泛人群的娱乐需求，与长剧的全民爆款策略形成鲜明对比。春节期间，长视频与短剧平台的内容排播各有千秋，共同构成了春节娱乐的全景图。
长视频平台深知剧集春节档的重要性。回顾过往，春节期间往往能诞生全民级的爆款剧集，如《狂飙》、《人世间》等。这一时段全民休闲，为剧集的口碑传播提供了绝佳环境。然而，春节档的竞争也异常激烈，唯有能够跨越年龄层、打动男女老幼的剧集，才有可能成为春节期间的“电子年货”。
对于面临用户增长瓶颈、不断受到短剧冲击的长视频平台来说，春节档是扩展用户圈层、渗透下沉市场、唤醒沉默受众的绝佳机会。以2023年春节档为例，《狂飙》、《三体》等剧集的播出，为爱奇艺和腾讯视频带来了大量增量用户。
然而，并非所有剧集都能在春节档分得一杯羹。去年虽然各家都推出了“合家欢”剧集，并取得不错收视，但未能再现超级爆款。腾讯视频将《繁花》这部备受期待的年代大剧放在开年播出，成功截流了部分春节档观众。
与此同时，抖音等平台也推出了“短剧春节档”，进一步分流了长剧用户。短剧的网民渗透率不断提升，春节期间“全家追剧”的盛况可能难以重现。但即便如此，各大长视频平台依然根据春节档用户特点，推出了针对性剧集。
腾讯视频在北方“小年夜”上线了《鹊刀门传奇2》，与优酷的《乡村爱情17》同日开播，打响了剧集春节档的第一枪。《鹊刀门传奇2》延续了第一部的“东北味儿江湖风”，旨在吸引更大范围的受众群体。而《乡村爱情17》作为长红近20年的系列剧，拥有稳定而长情的粉丝基础。
优酷方面，除了《乡村爱情17》，还推出了刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》，该剧融合了历史、悬疑与人物情感，有望成为突破女性用户圈层的佳作。爱奇艺则上线了刑侦剧《三叉戟2》，原班人马回归，硬桥硬马的铁血故事吸引了底层男性观众。
芒果TV方面，继去年的《小巷人家》之后，今年推出了《五福临门》，该剧在芒果TV的站内预约量超过400万，有望成为巩固剧集观众心智的佳作。
短剧春节档方面，经过一年的发展，今年已成为不容忽视的存在。抖音宣布启动2025年短剧春节档，推出了30部精品短剧，覆盖春节、家庭、爱情等各类主题。原创头部内容比重增加，多部短剧为热门影视IP衍生作品，有望与电影市场形成热度共振。
红果短剧也启动了2025春节档活动，从小年夜到正月初七全程覆盖，涵盖多个内容方向，满足各年龄、阶层观众的内容兴趣。腾讯集团高层也表示将专注于投资精品短剧，春节档成为响应这一指示的绝佳契机。
