“这些虚拟角色变成徽章、玩偶后，就像现实中的朋友一样陪伴着我，我愿意为这份情绪价值买单。”10月4日，在郑州某商场内，“谷子”爱好者李布丁与朋友相约，一同沉浸在“吃谷”的乐趣中。
“谷子”一词源于英文“goods”的音译，主要指代漫画、动画、游戏等IP衍生出的周边商品，如盲盒、徽章（俗称“吧唧”）和卡片等。近年来，“谷子经济”迅速崛起，成为消费市场的新宠。
今年“十一”假期，郑州大上海商场内的“谷子”店迎来消费高峰。店内人潮涌动，新推出的盲盒和人物徽章备受年轻消费者青睐。“买徽章、装饰‘痛包’，是我展示个性的方式。”身着游戏角色装扮的李京航，一边挑选“谷子”，一边展示自己包上挂满的徽章和卡片。他表示，这样的装扮能迅速吸引同好，方便交流与分享。
“假期是‘吃谷’的黄金时段。”该“谷子店”店主柏洋军介绍，今年“十一”期间，店铺日均客流量超过2000人次，是工作日的十倍以上。他指出，“谷子”的主要消费群体集中在15岁至25岁的学生和年轻上班族。
柏洋军对“谷子”市场充满信心，已在郑州开设两家店铺。他提到，随着《哪吒》等国产动漫的兴起，国产IP周边商品的销售占比显著提升。
“谷子热”不仅催生了新的消费热点，也为传统商业体注入了新活力。郑州大上海商场运营总监陈城钢表示，商场曾因消费活力不足濒临倒闭，但2022年一家手办店的短视频在“谷子圈”走红后，商场迅速转型为“二次元”文化聚集地。
如今，大上海商场已吸引50多家“谷子店”入驻，包括一些头部品牌，同时带动了猫咖、游戏厅等体验式消费业态的发展。陈城钢介绍，今年“十一”假期，商场日均客流量接近3万人次，成为河南省内新兴的“二次元打卡圣地”。
《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。
然而，专家也指出，“谷子经济”在快速发展的同时，面临盗版侵权、产品质量参差不齐等问题。河南省商业经济学会副秘书长胡钰认为，未来应立足中国传统文化，开发更多高品质原创IP，打造特色消费场景，同时规范市场秩序，构建从原创IP到周边衍生品的完整产业链，以文化新风向带动经济新动能。
