“这些徽章和玩偶不只是商品，更像是现实中的朋友，带给我很多陪伴和快乐。”10月4日，在郑州一家商场的“谷子店”里，李布丁正和几位朋友一起挑选“谷子”。她口中的“谷子”，源自英文“goods”的音译，主要指漫画、动画、游戏等IP衍生出的周边商品，包括盲盒、徽章（俗称“吧唧”）和卡片等。
近年来，“谷子经济”迅速崛起，成为年轻消费市场的新宠。今年“十一”假期，郑州大上海商场的“谷子店”内人头攒动，新推出的盲盒和人物徽章尤其受欢迎。一位穿着游戏角色服饰的年轻人李京航正在店内选购“谷子”，他手中的“痛包”上挂满了各种徽章和卡片。“这是我们表达个性的方式，也能迅速找到有共同爱好的朋友。”他笑着说。
“假期是‘吃谷’的高峰期。”某“谷子店”店主柏洋军介绍，今年“十一”期间，他的店铺每日客流量超过2000人次，是工作日的十倍以上。消费群体主要集中在15岁至25岁的学生和年轻上班族。柏洋军透露，他因看好“谷子”市场的潜力，在郑州已开设两家门店。他特别提到，随着《哪吒》等国产动漫的兴起，国产IP周边商品的销售占比显著提升。
“谷子热”不仅催生了新的消费趋势，也为传统商业体注入了活力。郑州大上海商场运营总监陈城钢表示，该商场自2007年开业以来，一直以集吃喝玩乐购于一体的传统商业综合体形象存在。然而，随着消费活力下降，商场一度濒临倒闭。转机出现在2022年，一家手办店发布的短视频在“谷子圈”迅速走红，带动了“谷子文化”在商场的传播。如今，商场内已入驻50多家“谷子店”，包括一些头部品牌，还吸引了猫咖、游戏厅等体验式消费业态。
陈城钢介绍，如今的大上海商场已成为河南省内新兴的“二次元打卡圣地”。今年“十一”假期期间，商场日均客流量接近3万人次。“‘谷子经济’让商场从单纯的销售场所转变为情感体验的载体。”他说。
根据《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计到2029年将超过3000亿元。然而，这一新兴消费热点也面临盗版侵权、产品质量参差不齐等问题。河南省商业经济学会副秘书长胡钰认为，要释放“谷子经济”的更多活力，需要长期持续的规范。
胡钰指出，“谷子经济”反映了消费市场从物质需求向情绪价值的转变，且规模持续扩大。未来应立足中国传统文化，开发更多有生命力、高品质的原创IP，打造特色消费新场景。同时，需稳定市场秩序，构建从原创IP、展会到周边衍生品的完整产业链，以文化新风向带动经济新动能。
