在玩具市场的细分领域中，潮流玩具正以独特的姿态吸引着众多消费者的目光。与传统玩具不同，潮流玩具巧妙地将潮流文化与相关内容相融合，凭借其独特的设计和出众的美感脱颖而出。这类玩具大多基于授权的潮流内容进行创作，不仅强调美学属性，更具备收藏价值，甚至拥有二次销售、收藏和拍卖等特性，成为玩具市场中别具一格的存在。
从产业链的角度来看，潮流玩具行业形成了一套完整的上下游体系。产业链上游主要负责IP的供给与运营，涵盖IP的设计、授权以及再创作等关键环节，为整个行业提供创意源泉。中游则以泡泡玛特、52TOYS等知名潮玩企业为代表，它们将上游的创意转化为实际产品。而下游主要是销售渠道，消费者既可以通过电商等线上平台选购心仪的潮玩，也能在零售商等线下渠道找到自己喜爱的产品。
在消费群体方面，潮流玩具呈现出明显的性别差异。由于潮流玩具在审美设计以及情感价值等方面具有独特优势，女性消费者对其青睐有加。以泡泡玛特为例，中国社会科学院财经战略研究院的数据显示，其用户性别画像中，女性占比约70%，而男性仅占30%左右。
Z世代无疑是潮流玩具消费的主力军。出生于1995年到2009年的Z世代，在成长过程中对个性有着强烈的追求。潮流玩具凭借其巧妙的设计，恰好满足了Z世代社交互动的意愿以及情感寄托的需求。据相关数据显示，在我国潮流玩具消费者年龄段分布中，Z世代占比约为40%，其他年龄段共占60%左右。
近年来，全球潮流玩具市场规模呈现出持续增长的态势。潮流玩具文化凭借其独特的IP魅力、个性化表达以及收藏属性，成功打破了地域与年龄的限制。中商产业研究院的数据表明，2020 - 2024年，全球潮流玩具行业市场规模从203亿美元一路攀升至418亿美元，年均复合增速接近20%。
我国潮流玩具市场同样发展迅猛。随着潮流玩具在全球范围内的兴起，盲盒、手办等核心品类逐渐走进大众视野，并被消费者广泛认可和接受，成为年轻人表达自我、进行社交互动的新载体。中商产业研究院的数据显示，我国潮流玩具市场规模从2020年的229亿元增长至2024年的763亿元，年均复合增速高达35.11%。
然而，我国潮流玩具市场的竞争格局相对分散。由于该行业进入门槛相对较低，众多企业纷纷涌入。中商产业研究院的数据显示，2024年我国IP玩具行业市场中，作为全球标杆企业的泡泡玛特市场份额最高，为11.5%；拼搭角色类玩具市场龙头布鲁可的市场份额在IP玩具行业中位居第二，为5.7%；其余公司的市场份额均不足5%，乐自天成、引爆时空与奥飞娱乐的市场份额均在1.2%左右。
不过，我国潮流玩具市场的龙头企业市场份额仍有提升空间。随着市场的不断发展，行业正逐步从产品组合有限的阶段向品类多元化、设计精细化、品牌高端化等方向转型。研精毕智信息咨询的数据显示，在消费者购买潮流玩具的过程中，品牌成为首要考虑因素，这与品牌知名度、市场认可度、产品质量以及产品多元化等因素密切相关。因此，在龙头品牌市场渗透率进一步提高的背景下，我国潮流玩具市场龙头企业有望扩大市场份额。
