《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书——产品创新出海品牌五十强》近日发布，揭示中国跨境电商正从“价格战”转向“价值战”，产品创新成为驱动行业升级的核心引擎。报告显示，需求端对高品质产品的需求持续攀升，而供给端64%的中国卖家已将选品策略转向全新品类开发及现有产品迭代升级。据统计，过去12个月内，亚马逊平台上中国卖家约35%的产品销量来自发布不满一年的新品。
由亚马逊全球开店评选的“产品创新出海品牌五十强”榜单，从创新价值、差异化优势、商业表现、用户反馈及持续创新能力五大维度进行综合评估。上榜品牌涵盖安克创新（ANKER）、影石（Insta360）、石头科技（Roborock）等标杆企业，呈现出“高科技、高附加值、全球化”的显著特征。数据显示，超过88%的品牌拥有行业首创技术成果，约32%的品牌推出了全球首款产品；75%的品牌聚焦智能家居、消费电子等高科技领域，并深度应用AI、物联网等前沿技术；94%的品牌计划将创新产品推广至更多国际市场，60%的品牌已斩获国际产品类大奖，亚马逊平台用户平均评分达4.3分以上。
报告深入解析了出海产品创新的实践路径，提出构建“需求洞察-创意开发-产品验证-规模增长-持续优化”的创新闭环体系，并强调AI技术对全流程的赋能作用。例如，某品牌通过AI分析用户痛点，推出全球首款“免换水”扫地洗地机器人，上线3个月销售额即突破百万美元；MAMMOTION品牌凭借技术突破开辟智能庭院护理新赛道，成为细分领域领军者。在产品验证环节，82%的中国卖家选择亚马逊作为新品首发平台，通过小批量测试降低试错成本，子不语集团等企业借此模式实现高效迭代。
品牌矩阵化布局与研发投入成为企业构建长期竞争力的关键。96%的入榜品牌计划在未来12个月内推出新产品，78%的创新产品已覆盖2个以上亚马逊站点。在研发支持方面，81%的中国卖家表示将把年营收的10%以上投入创新研发，例如TAILI通过垂直整合供应链提升响应速度，Govee设立专业实验室推动技术突破。AI工具的应用显著提升创新效率，60%的入榜品牌借助亚马逊AI工具优化产品设计，45%的中国卖家通过生成式AI技术实现产品服务创新，UGREEN、Timekettle等品牌已取得实质性成果。
多位品牌负责人分享创新经验时指出，技术驱动与用户需求导向是成功的核心要素。亚马逊全球开店同步推出全链路创新赋能方案，通过整合资源、提供全周期支持，助力中国卖家实现可持续发展。该方案涵盖市场洞察、供应链优化、品牌推广等环节，旨在推动中国品牌在全球市场建立差异化优势，加速向“全球品牌”转型。
