9月5日，颖通集团与德勤咨询联合发布《2025中国香水香氛行业白皮书》，通过系统梳理市场动态与消费趋势，揭示中国香水香氛行业在复杂经济环境中的发展路径。该报告以“共蕴新元 香启未来”为核心主题，从消费潜力、行业格局、消费者行为及营销策略四个维度展开分析，为行业参与者提供战略参考。
尽管全球消费市场持续波动，中国消费市场凭借政策支持与内需增长展现出较强韧性。数据显示，2025年以来社会消费品零售总额增速稳步回升，其中二线及以下城市消费潜力加速释放，成为推动市场扩容的重要力量。值得关注的是，当前消费模式正从“量增”转向“质优”，理性消费观念主导下，消费者更注重产品价值与情感共鸣，而非单纯的功能性需求。
这一转变在香水香氛领域尤为显著。报告指出，随着消费者对情绪调节与自我表达的需求提升，香水已从可选消费品转变为日常仪式的重要组成部分。基础需求饱和后，市场驱动逻辑从“交易型购买”转向“价值共鸣型消费”，消费者通过香氛产品构建个人身份认同，同时市场教育深化进一步巩固了品类认知基础。
在消费者分层方面，资深玩家如“品质玩香族”与“猎香达人”持续引领市场创新，而二线及以下城市消费者虽处于品牌认知建立阶段，但其庞大的潜在需求正成为规模增长的核心动力。德勤咨询消费品零售行业合伙人王易分析称，消费者心智的觉醒推动了品类格局多元化，为不同定位的品牌提供了战略空间。
行业生态层面，产业链协同与渠道创新成为两大关键词。线下渠道通过打造沉浸式体验空间，将嗅觉记忆与专业服务结合，构建品牌高端心智；例如活动现场的“穿香漫游廊”通过场景化设计，为参与者提供多维度感官体验。线上渠道则依托技术融合与内容运营，实现精准用户触达，形成全域增长模式。两种渠道的互补性，使香水品类在市场波动中保持抗跌韧性。
面对精细化竞争，品牌差异化能力成为生存关键。颖通集团首席运营官王巍强调，中国香水市场已告别野蛮增长阶段，进入理性发展期。未来胜出者需具备三大核心能力：深耕产品创新、打造优质内容、建立深度情感连接。他特别指出，2025年营销策略需形成“洞察-战略-战术”的闭环，通过本地化、场景化运营将策略转化为市场成果。
该白皮书连续六年跟踪中国嗅觉经济发展，此次报告在品牌建设、文化表达与产品创新等领域提出前瞻性观点。颖通集团首席执行官林荆表示，行业白皮书不仅记录了市场变迁，更凝聚了产业链各方的智慧。通过多维度洞察，报告旨在推动生态共建，为行业开辟更具韧性的增长路径。
