泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop近日因推出首个足金系列产品引发市场关注。这款以热门IP Baby Molly为设计原型的足金系列，涵盖串珠、吊坠、金条及摆件等品类，自9月12日起通过线下门店独家发售。其中，上海港汇恒隆广场的popop全球首店成为消费热点，当日开售前已有消费者提前到店等候。
消费者周先生在港汇恒隆店一次性购入9颗足金串珠，总价约1.5万元。他表示，尽管对泡泡玛特的IP体系并不熟悉，但因女友是忠实粉丝，便选择该系列作为生日礼物。门店工作人员透露，新品采用"一口价"销售模式，价格区间从980元至56800元不等，其中一款0.7克重的串珠售价1380元，折合单价约1971元/克，显著高于当日市场足金均价1078元/克。
作为泡泡玛特集团化战略的重要布局，popop品牌自今年6月启动以来动作频频。全球首店落地上海港汇恒隆广场后，次月即在北京国贸商城开设第二家门店，9月12日两地同步发售足金新品。目前，该品牌产品线已从最初的925银、贝珠、水晶等材质，延伸至18K金及足金领域，其中一款18K金配淡水珍珠的珍藏项链售价达10800元。
这种"IP+黄金"的跨界模式，正是当下"痛金"消费热潮的典型代表。所谓"痛金"，源自二次元文化中的"痛包"概念，指将动漫IP元素融入黄金制品。泡泡玛特相关负责人指出，足金系列的推出是集团深化IP价值开发的关键举措，通过材质升级满足消费者对收藏价值与情感价值的双重需求。
市场反馈显示，这类产品精准击中了年轻群体的"情绪消费"痛点。消费者许女士表示，购买星星人、Labubu等IP相关产品既能满足穿搭需求，又因黄金材质具备保值属性，成为工作压力下的解压选择。这种消费心理直接推动泡泡玛特业绩飙升，2025年半年报显示，公司上半年营收达138.8亿元，同比增长204.4%，净利润47.1亿元，超2024全年总和。
在渠道拓展方面，popop正加速线下布局。记者发现，上海五角场合生汇商场已出现品牌围挡，显示"popop Jewelry即将盛大开业"。对此，泡泡玛特方面表示具体开业时间待定，但确认该品牌将持续推进门店网络建设。
这种战略转型在泡泡玛特其他子品牌中亦有体现。今年3月，Hirono小野全球首家品牌概念店登陆上海中环广场，通过立体化IP叙事实现从潮玩到品牌运营的升级；5月，全球首家臻藏店POP MART COLLECTION进驻成都SKP，成为首个入驻该高端百货的潮玩品牌。这些布局表明，泡泡玛特正通过多品牌、多业态、多材质的组合拳，构建覆盖不同消费层级的IP生态体系。
