在泸州市古蔺县举办的第五届郎酒庄园会员节上，郎酒与澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富（Penfolds）宣布达成战略合作，共同组建“世界酒庄联盟”。此次合作聚焦产品创新、会员体验共享及渠道资源整合，标志着中国白酒企业与国际葡萄酒品牌的深度联动迈入新阶段。
此次合作并非郎酒首次布局全球酒业资源。去年第四届会员节期间，郎酒已与保乐力加集团缔结战略联盟，搭建中外名酒对话平台。此次与奔富的合作，进一步凸显其“链接全球优质资源、推动酒文化交流”的战略意图。郎酒股份总经理汪博炜在活动中表示，行业正从“生产为王”“渠道为王”转向“用户为王”，企业需通过“销售+服务”双驱动模式应对存量竞争。
中国酒业协会与毕马威联合发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，白酒行业面临“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三重压力。2025年上半年，59.7%的酒企营业利润下滑，50.9%的企业营收减少，行业平均存货周转天数达900天，价格倒挂现象普遍，尤其是800-1500元价格带产品。报告指出，中低端价格带（100-300元）成为动销主力，消费场景与价格体系亟待重构。
汪博炜分析，当前白酒行业呈现三大趋势：供需关系进入再平衡周期、迈入“寡头割据”阶段、消费者代际更迭推动“喝、送、藏”场景需求变化。他强调，企业需通过“小数据”捕捉细分需求，从单纯销售转向“销售+服务”模式。奔富中国区总经理吴明峰则表示，红酒品牌同样面临“如何让消费者接受品类”的挑战，因此将“创新、多元、破界”作为核心策略，通过跨产区产品矩阵（覆盖澳大利亚、美国、法国、中国）与跨界营销贴近中国市场。
根据合作协议，双方将推出首款联名酒水产品，融合白酒与葡萄酒特色，打造兼具收藏与饮用价值的新品。会员体验方面，奔富将向郎酒会员开放澳大利亚阿德莱德酒庄及宁夏青龙峡酒庄的参观；郎酒则邀请奔富会员体验白酒酿造文化与庄园生活。2025年8月，郎酒已组织首批会员赴奔富马克尔庄园交流，后续计划在年底至2026年春节期间推进更多批次互动。目前，郎酒会员生态已覆盖超2万名用户。
渠道协同方面，双方针对同时经营郎酒与奔富的经销商，计划在局部市场开展联合营销活动，通过资源共享提升终端消费场景的品类互补性。例如，在商务宴请、家庭聚会等场景中，同步提供白酒与葡萄酒选择。吴明峰认为，白酒与葡萄酒在消费场景中具有互补性，跨品类合作能共同扩大市场，而非简单争夺份额。
白酒行业专家蔡学飞指出，郎酒与奔富的合作是高端酒企深度战略合作的典型案例。通过会员体系互通、联名产品开发及体验互访，双方实现了品牌赋能与用户价值提升。他认为，此举凸显酒行业正向“用户主权”与“体验经济”转型，酒庄成为文化体验与品质背书的核心载体。郎酒可借此强化国际形象，奔富则能深化本土市场渗透，最终通过跨界融合创造新价值。
