近期，知名咨询机构麦肯锡针对中国消费市场进行了一次深度调研，涵盖了近1.2万名消费者，范围涉及一至四线城市及部分农村地区，细分为108个不同的人群维度。
调研结果显示，2024年中国消费市场将呈现五大趋势。首先，尽管消费者对宏观经济和家庭财务状况持乐观态度，但消费增长预期依然谨慎，储蓄意愿强烈，消费潜力有待进一步释放。
其次，消费者信心呈现分化态势，Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年展现出较强的消费潜力，而一二线新中产和农村中老年则相对悲观，对消费增长构成一定抑制。
在消费品类上，也出现了明显的支出意向分化。教育、食品饮料、保健、旅行等品类支出增加，而医美、家电、烟酒及消费电子等品类支出则相对偏弱。特别是在旅行品类上，消费者更倾向于品质化和特色化的旅游体验。
调研还发现，特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异。例如，已婚且有K12学龄子女的消费者在教育品类上的支出持续强劲，而一线及中年人群在食品饮料上的预期消费金额较高。
总体来看，中国消费市场在短期内仍面临一定的挑战，但长期来看，随着消费者信心的逐步恢复和细分市场的不断发掘，消费市场有望实现稳定增长。企业需密切关注不同消费群体的需求变化，以在竞争激烈的市场环境中寻找新的增长点。
