随着中国互联网经济的快速发展，并与实体经济的深度融合，多样化的职业形态逐渐显现，进而催生了多元化的生活方式。每种生活方式都对应着特定的生活、工作和娱乐场景，人们在这些场景中的消费需求也日益增长，特别是对于丰富多样的商品和服务。
小红书，作为一个拥有3亿月活跃用户的种草社区，正逐步展现出其作为“生活方式电商”的独特魅力。7月底，小红书在杭州举办了以“你好，主理人”为主题的link电商伙伴大会，明确了以品牌主理人与买手为核心的电商生态，并发布了生活方式电商的经营路径和产品升级策略。
小红书电商运营负责人银时表示，小红书上的主理人不仅是商家，更是用户体验的产品经理，他们通过内容和场景化的方式，满足用户不同的生活方式需求。几乎所有品类的商家，只要商品品质优良、理解用户需求，都能在小红书上取得不错的业绩。
以东黎羊绒为例，这家深耕羊绒行业40多年的企业，在转型做品牌的道路上，遇到了诸多挑战，如缺人才、缺设计、缺营销和缺运营。然而，在小红书这一生活方式电商平台上，东黎羊绒找到了打造品牌的契机。
东黎羊绒品牌主理人娜姐分享道，小红书的社区属性使得品牌能够与用户进行真实互动，提供专业的、真实的和场景化的解决方案。小红书的用户对商品品质要求高，并不只是追求价格便宜。在小红书，东黎羊绒的平均客单价能达到2600元，这在其他电商平台是难以想象的。
娜姐认为，小红书的土壤非常适合打造品牌。小红书作为生活方式电商平台，与生活和消费关系更紧密，同时又多了一些人文气息和时尚元素。小红书的用户群体与东黎羊绒的目标客户群体高度重合，这使得东黎羊绒在小红书上能够更精准地获客，并与用户进行深度互动。
小红书官方对东黎羊绒进行了全面的指导，结合平台上的笔记和直播等功能，帮助东黎羊绒找到更精准的目标用户并获得更高的转化。小红书还推出了“宝藏主理人计划”，提供千亿流量扶持主理人成长。同时，小红书的电商产品也在持续升级，为主理人提供一站式营销推广支持，降低操作成本，提升投放效果。
在小红书这一平台上，东黎羊绒不仅找到了打造品牌的密码，也找到了品牌长期经营获得持续增长的主阵地。小红书现在不仅是一个城市生活指南、一个生活方式电商平台、一个种草社区，更是一个适合品牌主理人吸引优质用户、打造品牌并进行长期经营的主阵地。
