在竞争日益激烈的新茶饮市场中，茶颜悦色近期宣布了其零售产品降价，并推出了新的甜点系列，这一系列举措标志着品牌在新一轮市场竞争中的策略调整。
7月31日，茶颜悦色宣布旗下四款“习惯茶”零售产品由原先的11.9元降至9.9元一包。同时，品牌还推出了五款新的小蛋糕，价格在16元至20元之间，试图通过新产品提升客单价。
近年来，随着消费环境的变化和行业增速的放缓，新茶饮品牌纷纷寻求新的增长点。蜜雪冰城、沪上阿姨、奈雪的茶等品牌开始涉足零食领域，销售面包、糕点、薯条等产品，以此“开源”。与此同时，各大品牌也纷纷通过降价策略来吸引和留住消费者，价格从曾经的三十几元降至如今的十几元甚至几元。
茶颜悦色的这一系列动作，被行业观察者视为其试图在保持品牌特色的同时，通过价格策略和产品线扩展来吸引更多消费者。与其他积极扩张的新茶饮品牌相比，茶颜悦色显得相对“佛系”，但其对新业态的探索却从未停止。近年来，品牌在茶馆、咖啡馆、酒馆、糖水铺子等多个细分品类赛道下注，试图在新业态中寻找新的增量。
对于茶颜悦色而言，降价和推出新甜点既是应对市场竞争的策略，也是其试图平衡茶饮降价带来的利润损失的尝试。然而，这一策略是否能够成为品牌持续增长的动力，还有待市场进一步检验。
与此同时，整个新茶饮行业也在经历着前所未有的变革。从曾经的高价定位到现在的低价竞争，品牌们纷纷通过降价来争夺市场份额。然而，低价策略并非长久之计，过度竞争可能导致整个行业陷入不良循环，影响创新和服务质量。
茶颜悦色门店数量变化
尽管如此，新茶饮品牌们仍在不断探索新的增长路径。无论是通过降价吸引消费者，还是通过拓展产品线提升客单价，品牌们都在努力寻找适合自己的发展道路。在这个过程中，供应链优势、产品创新能力和品牌特色将成为决定品牌能否在激烈竞争中脱颖而出的关键因素。
