在电商领域的价格战愈演愈烈之际，抖音再次出手，推出新的功能以深化其低价战略。近日，澎湃新闻记者确认，抖音正在内测名为“顺手价”的新功能，该功能允许用户在完成团购订单支付后，浏览并购买附近1公里以内的其他低价团购商品。
所谓“顺手价”，类似于淘宝和京东此前推出的“顺手买一件”功能，强调“顺路消费，专享优惠”。
这一内测新功能标志着抖音在低价战略上的进一步推进。今年上半年，抖音电商已宣布启动低价战略，并将“价格力”设定为首要任务。根据这一战略，商品价格若低于全网电商平台同款价格，将获得“全网低价”标签，并获得更多流量扶持。
为了强化低价策略，抖音电商还推出了“低价好卖”频道，并内测了“自动改价”功能，允许商家根据市场情况和平台建议价自动调整价格。抖音还推出了独立的综合性电商平台“抖音商城”APP，主打“超值好物省心选”，并将“低价秒杀”板块置于首页顶部。
京东和拼多多也在积极应对电商领域的价格战。京东推出了名为“京东超级18”的促销活动，用户可以用18元购买价值超千元的商品。而拼多多则公示了新版《拼多多“自动跟价”服务协议》，允许平台根据销售情况等因素对商家店铺内的全部商品进行价格修改。
然而，电商的全面低价策略并非没有挑战。今年的618大促期间，尽管各大电商平台宣传低价并取消预售环节，但最终的销售业绩并不理想。据星图监测数据显示，今年618期间综合电商平台和直播平台的累积销售额同比下降近7%。这表明，长期的全面低价策略可能难以持续，电商平台需要在价格竞争之外寻找新的差异化竞争优势。
