大数跨境近日发布《2025潮玩市场出海研究报告》，深度剖析中国潮玩品牌全球化进程中的市场格局、核心驱动力及发展策略。报告指出，潮玩产业凭借限量发行机制、艺术化设计语言及文化符号赋能，已形成区别于传统玩具的独立赛道，其消费群体以Z世代为主，核心诉求涵盖自我表达、社交互动、艺术收藏及猎奇体验。
全球潮玩市场呈现持续扩张态势。数据显示，2015-2024年全球产业规模保持稳定增长，其中盲盒细分领域2024-2031年复合增长率预计达5.5%，集换式卡牌市场规模将从2023年的48.2亿美元增至2031年的102亿美元。中国本土市场同样表现强劲，卡牌品类规模预计从2025年的299亿元攀升至2029年的446亿元，毛绒玩具全球市场2024年达113.2亿美元且未来十年复合增长率维持在6.7%水平。IP经济成为产业增长的核心引擎，迪士尼、乐高、万代等国际品牌通过自有IP矩阵与授权体系构建竞争壁垒，中国阵营中泡泡玛特凭借"普通款+隐藏款"盲盒机制及多平台数字化营销，2024年实现中国大陆收入近80亿元，海外业务覆盖23个国家和地区，TikTok平台积累粉丝约240万；卡游则通过东南亚市场突破，2024年集换式卡牌业务贡献总毛利67.65亿元。
销售渠道呈现线上线下融合特征。中国盲盒线上销售占比从2015年的7%跃升至2022年的32.2%，但全球范围内线下渠道仍占主导地位，如2023年毛绒玩具线下销售占比达84.2%。报告强调，中国品牌出海需突破三大关键点：强化原创IP孵化能力，构建全球化分销与营销网络，完善知识产权保护体系。大数跨境作为跨境服务提供商，正通过广告投放、物流解决方案等配套服务支持行业生态建设。
在细分品类创新方面，头部企业持续探索新增长极。泡泡玛特通过城市主题限定款、艺术家联名系列提升产品溢价，卡游则开发多层级卡牌稀有度体系增强用户粘性。渠道拓展层面，海外自营旗舰店与本地化电商运营并行，东南亚、中东等新兴市场成为重点布局区域。合规化建设方面，中国品牌正加强海外商标注册与版权维权，应对不同市场的监管要求。报告特别指出，随着元宇宙概念渗透，数字藏品与实体潮玩的联动可能成为下一阶段竞争焦点。
