近日，大数跨境发布《2025潮玩市场出海研究报告》，系统梳理中国潮玩品牌全球化发展路径。报告显示，全球潮玩产业呈现持续扩张态势，2024-2031年全球盲盒市场复合增长率预计达5.5%，2031年集换式卡牌市场规模将突破102亿美元，毛绒玩具市场2024-2033年复合增长率保持6.7%。中国潮玩市场同样表现强劲，2025年卡牌市场规模约299亿元，2029年有望攀升至446亿元。
与传统玩具形成鲜明对比，潮玩产品通过限量发行、艺术化设计及文化符号赋能，构建起差异化竞争壁垒。盲盒、艺术玩具、IP衍生模型等创新形态，精准切中年轻群体自我表达、猎奇探索、社交互动及艺术收藏等多元需求。国际市场上，迪士尼、乐高、万代等头部品牌依托自有IP生态，通过多元化渠道布局巩固领先地位。中国品牌中，泡泡玛特凭借"普通款+隐藏款"营销体系，2024年实现中国大陆收入近80亿元，海外业务覆盖23个国家和地区，TikTok平台粉丝量突破240万。
渠道变革成为行业重要特征，线上销售占比显著提升的同时，线下体验仍具不可替代性。数据显示，中国盲盒线上销售占比从2015年的7%跃升至2022年的32.2%，而2023年全球毛绒玩具市场线下渠道占比仍高达84.2%。卡游集团通过东南亚市场突破，2024年集换式卡牌业务贡献67.65亿元总毛利，验证了区域市场深耕的有效性。
报告强调原创IP的核心价值，指出跨界联名已成为驱动行业增长的关键引擎。针对出海战略，建议企业构建"三位一体"发展体系：强化原创IP孵化能力、搭建全球化分销网络、完善知识产权保护机制。作为跨境服务支持方，大数跨境已形成涵盖广告投放、物流解决方案等在内的服务体系，助力中国品牌突破国际市场壁垒。当前，潮玩产业正经历从产品输出到文化输出的转型，如何平衡本土化创新与全球审美共识，将成为品牌决胜海外市场的核心命题。
