当肯德基门店推出与《哪吒之魔童闹海》联名的主题套餐时，大学生孙宇弘特意前往体验。他发现，除了印有哪吒形象的包装盒，套餐内附赠的乾坤圈钥匙扣和混天绫书签同样引发抢购热潮。“电影里哪吒闹海的热血场景，现在通过美食和周边变成了触手可及的体验。”这种将影视IP与餐饮场景深度融合的创新，在国庆期间让天津多家主题餐厅成为亲子家庭的热门打卡地，孩子们扮成哪吒模样参与互动游戏，餐厅墙面绘制的巨幅哪吒壁画更成为社交平台上的热门背景。
灼识咨询最新报告显示，中国IP衍生品市场规模在2024年已达1742亿元，预计五年内将实现近一倍增长。这种爆发式增长背后，是餐饮、文旅等行业通过跨界合作创造的新消费场景。在山西工作的李海云发现，自从给女儿购买了联名文具和主题服饰，原本因代际差异产生的沟通障碍明显减少。“现在我们一起讨论哪吒的新周边，或者计划下次旅行要收集哪些地域限定款。”这种通过共同兴趣建立的情感连接，正在重塑家庭成员间的互动模式。
教师赵慧在挑选节日礼物时，将目光投向了文化联名产品。她为同事准备了大白兔奶糖与博物馆联名的盲盒，给侄女挑选了哈利波特主题的魔法杖项链。“这些礼物既保留了实用功能，又承载着文化记忆。”而在江苏旅游的山西游客赵薇，特意收集了当地茶饮品牌推出的地域限定冰箱贴，将瘦西湖的亭台楼阁和扬州剪纸元素带回家，“每个小物件都是旅途故事的浓缩”。
年轻消费者的选择正在改变市场逻辑。《2025 Z世代情绪消费报告》指出，58%的受访者愿意为产品带来的情感价值支付溢价，这一比例较上年提升16个百分点。从肯德基的哪吒主题套餐到茶饮品牌的地域限定产品，消费者看重的不仅是商品本身，更是其背后承载的文化认同与情感共鸣。正如赵慧观察到的：“现在的年轻人购买联名款，就像在收集与自己产生共鸣的文化碎片，这些碎片最终会拼凑成独特的情感地图。”
这种消费趋势正在形成文化传承的新路径。当父亲和女儿为收集全套哪吒周边制定计划，当教师通过文化联名礼物传递心意，当游客用地域限定产品封存旅行记忆，传统与现代、个体与群体之间的文化纽带得以重新编织。市场数据印证着这种转变：某茶饮品牌推出的23个城市限定系列，上线首周即售出120万件，其中73%的购买者表示“收集行为本身就充满乐趣”。
