“这个盲盒里是我最喜欢的游戏角色，买回家摆着，每天看到都开心！”在郑州某商场的“谷子店”里，22岁的王雨欣正兴奋地挑选着心仪的周边商品。她口中的“谷子”，是近年来在年轻群体中迅速走红的IP衍生品，涵盖徽章、玩偶、卡片等多种形式，源于英文“goods”的音译。
国庆假期期间，这类“谷子店”成为郑州商业的热门打卡地。记者走访发现，多家店铺内人潮涌动，消费者以15至25岁的年轻人为主，他们或蹲在盲盒墙前仔细挑选，或举着“痛包”（装饰满徽章的背包）与同好交流。店主李明透露，假期日均客流量超2000人次，是工作日的十倍以上，“很多顾客专门从外地赶来，就为收集限量款”。
“谷子经济”的火爆，正重塑传统商业格局。以郑州大上海商场为例，这座2007年开业的综合体曾因业态老化濒临倒闭。2022年，一家手办店发布的短视频在“谷子圈”引发热议，随后50余家相关店铺入驻，涵盖头部品牌与独立工作室，带动猫咖、电竞馆等体验业态兴起。如今，这里已成为河南“二次元文化”地标，国庆期间日均客流量近3万人次。
“买‘谷子’不仅是消费，更是情感投射。”正在选购徽章的19岁学生陈浩表示，他会把收集的周边装饰在书包和房间，通过它们结识志同道合的朋友。这种以IP为核心的社交方式，正成为年轻人表达个性的新途径。数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元，其中《哪吒》等国产IP周边占比持续攀升。
然而，行业快速扩张也暴露出问题。部分店铺存在盗版商品，部分盲盒质量参差不齐，影响消费者体验。对此，河南省商业经济学会副秘书长胡钰指出，需构建从原创IP开发到衍生品生产的完整产业链，“既要挖掘传统文化资源，打造具有中国特色的IP，也要规范市场秩序，让‘谷子经济’真正成为文化消费的新引擎”。
在郑州某“谷子店”内，24岁的上班族林悦正展示她的收藏：一排动漫角色徽章整齐排列在痛包上，旁边是堆满玩偶的展示架。“这些‘谷子’像我的朋友，陪我度过很多独处时光。”她说。随着消费需求升级，如何平衡商业利益与文化价值，将成为“谷子经济”持续发展的关键。
