近期，一份来自Sensor Tower的《2025年AI应用市场洞察报告》揭示了AI应用领域的蓬勃发展态势，该报告深入剖析了AI应用在下载量、收入、用户渗透率及跨行业应用等多个维度的表现。
报告指出，2025年上半年，全球生成式AI应用的下载量激增，达到了近17亿次，应用内购买收入也接近19亿美元。与上一季度相比，下载量增长了67%，收入更是实现了翻倍。用户在使用时长和使用次数上也展现出惊人的增长，总时长突破150亿小时，总使用次数高达4260亿次，相当于全球人均使用约50次。从地域分布来看，亚洲市场成为下载量的领头羊，特别是在2024年下半年至2025年上半年期间，下载量激增了80%。而在收入方面，北美市场独占鳌头，上半年IAP（应用内购买）收入达到7.62亿美元，环比增长74%。值得注意的是，ChatGPT在这一市场中占据了主导地位，贡献了全球生成式AI应用总收入的63%。
在应用类型上，AI助手无疑是推动生成式AI应用增长的核心力量，占据了下载量的85%。不仅如此，一些头部的AI助手还在不断拓展功能，如图像生成等。DeepSeek的发布就是一个典型的例子，其下载量在半年内迅速增长，甚至超越了ChatGPT。从用户画像来看，生成式AI应用的用户群体仍以年轻男性为主，例如在美国市场，ChatGPT的近70%用户为男性，且64%的用户年龄在35岁以下。然而，一些头部应用如ChatGPT和Google Gemini已经实现了相对均衡的性别分布，女性用户占比超过了30%。部分娱乐类AI应用更受年轻女性的青睐。
在用户重合度方面，ChatGPT与Google Gemini的用户基础广泛，而Grok和DeepSeek的用户则与注重隐私保护的应用用户重叠明显。AI用户与加密货币交易者等技术发烧友的重合度也较高。ChatGPT的用户使用率持续攀升，其使用频率已经与社交媒体平台X和Reddit相提并论。其日间使用模式与Google、Amazon等大型互联网平台相似，周末使用量激增，跨平台用户数也在不断增长。应用场景也从最初的工作教育向生活娱乐拓展，其中健康和购物成为增长最快的场景。
在跨垂直领域应用方面，AI技术已经渗透到多个领域。在iOS和Google Play的应用描述中，“AI”一词出现了超过10万次。2025年上半年，健康保健、工作教育等领域有超过200款应用新增了AI功能。集成AI功能的应用下载量达到了75亿次，占同期总下载量的10%，同比增长52%。在营养饮食类应用中，AI卡路里扫描仪已经成为标配。然而，一些垂直应用需要开发更具竞争力的AI功能来应对来自AI助手的竞争。
在应用商店优化与数字广告方面，生成式AI应用往往在名称中包含“AI”一词。这一策略也被其他类型的应用所采纳，添加AI术语能够助推应用短期下载量的增长，尤其在iOS平台上效果更为显著。头部AI应用主要推广图像生成与语音模式，ChatGPT和Google Gemini在相关关键词搜索排名中表现突出。在数字广告方面，2025年第二季度，美国生成式AI应用的数字广告支出超过了2亿美元，同比翻倍。社交媒体是核心投放渠道，占比接近70%。OpenAI的广告支出激增，科技巨头仍然是投放的主导力量。同时，各垂直领域的品牌也积极推广AI功能，金融服务类广告主高频采用AI营销。在零售媒体广告方面，百思买领跑AI领域，笔记本电脑领域也以AI为核心卖点进行推广。
