新茶饮市场的硝烟弥漫，海外战场成为了众多品牌寻求新突破的关键一环。其中，霸王茶姬作为这一领域的佼佼者，其最新发布的二季度业绩报告尤为引人注目。报告显示，海外市场不仅稳定贡献业绩，更成为了推动其整体增长的重要引擎。
自2017年成立以来，霸王茶姬便以全球化视野布局未来。2018年，海外事业部的设立标志着其正式踏上国际征程。2019年，马来西亚首店的顺利开业，为其全球化战略拉开了序幕。在最近的分析师会议上，霸王茶姬的创始人、董事长兼全球CEO张俊杰强调，品牌价值和产品创新始终是公司的核心发展战略。
截至2025年6月30日的第二季度，霸王茶姬在全球范围内已拥有7038家门店，总GMV达到81.031亿元，同比增长15.5%。净收入33.319亿元，同比增长10.2%，调整后净利率为18.9%。小程序注册会员用户数更是突破了2亿大关，达到2.069亿。在国内市场稳扎稳打的同时，海外市场的迅猛扩张成为了其业绩增长的新亮点。
海外市场方面，霸王茶姬在东南亚市场持续深耕，同时不断开拓新市场。目前，公司在海外共有208家门店，遍布马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国和美国。特别是在第二季度，霸王茶姬成功进入印尼市场，并连续开设8家门店。北美首店于5月初在洛杉矶开业后，第二家门店也已进入试营业阶段。2025年上半年，海外门店净增52家，近期更是进入了越南和菲律宾市场。
在海外市场的拓展中，霸王茶姬不仅注重产品的本地化研发，还前瞻性地进行当地人才团队的搭建。依托国内外团队的研发实力，霸王茶姬不断推出新品，满足当地消费者的口味需求。例如，在东南亚市场推出的谷香焙茶成为现象级产品，而在新加坡，结合国庆日推出的兰花碧螺春也备受欢迎。霸王茶姬还宣布了全新的北美管理层团队，包括曾担任多家上市公司重要职位的Emily Chang和Aaron Harris，他们的加入将进一步推动公司在北美市场的快速发展。
在国内市场，霸王茶姬同样表现出色。面对二季度外卖平台的激烈竞争，公司管理层展现出清醒的战略定力，选择不参与短期导向的折扣活动，而是坚守高质量产品和服务的立身之本。这一策略虽然导致部分客源暂时分流，但长期来看有助于维护品牌形象和用户体验。
在会员生态体系方面，霸王茶姬也取得了显著成果。截至二季度末，注册会员规模突破2亿，成为公司业绩的坚实后盾。公司还宣布了全新茶友权益体系CHAGEE TOWN的内测启动，并在全国范围内举行线下交流会，倾听消费者的声音，不断优化用户体验。
（霸王茶姬在印尼举办的活动现场）
展望未来，霸王茶姬将继续坚持“价值优先”战略，通过技术创新和精细化运营提升运营效率，为消费者提供更高质量的产品和服务。同时，公司也将继续加大海外市场的拓展力度，推动全球化战略的深入实施。
