在上海世博中心，一场星光熠熠的红毯盛事拉开了天猫金妆奖的序幕，璀璨灯光将整个会场装点得如梦似幻。被誉为美妆界“奥斯卡”的天猫金妆奖，于8月28日成功举办，并通过手机淘宝与电视淘宝平台同步直播，为观众带来了前所未有的沉浸式体验。
电视淘宝CEO王磊在接受专访时透露，为这场美妆盛事，电视淘宝投入了大量独家资源，包括互联网电视直播、开机广告以及专属会场等，旨在打造一场别开生面的品牌盛宴。他强调，电视大屏作为高公信力、中心化的媒介，是品牌深度内容传播与建立消费者信任的关键平台，与淘天平台强大的电商属性相结合，天然具备品效合一的能力。
在本届金妆奖上，天猫与电视淘宝携手，为美妆行业带来了传播场域、视觉表现以及直播形式的三重焕新。电视大屏以其高公信力和强大视觉表现力，为金妆奖开辟了一个全新的传播空间，覆盖超过4亿家庭用户。同时，电视淘宝提供的独家OTT全量资源，包括开机广告、首页推荐等，为金妆奖带来了前所未有的视觉冲击力和品牌质感。
在直播方面，金妆奖同步在手机淘宝与电视淘宝开启直播，高曝光与强视觉的结合，让电视大屏成为了品牌的天然大秀场。电视淘宝还为获奖品牌与单品打造了专属会场，让观众在享受直播的同时，也能轻松浏览并购买心仪产品。
王磊指出，大屏与小屏并非替代关系，而是各有优势。小屏的便利性无可替代，而大屏的公信力同样重要。因此，金妆奖采用了“双屏直播”的形式，旨在发挥两者的各自优势。这一策略不仅提升了品牌的传播效果，也为品牌带来了实实在在的销量增长。
数据显示，电视淘宝的活跃用户中，有相当一部分是手淘的低活跃用户。这意味着品牌可以通过电视淘宝找到新的用户群体和增长机会。以兰蔻、修丽可等品牌为例，它们通过电视淘宝带来的新客占比分别高达85%和80%。大屏端的强视觉广告能够全面覆盖用户行为路径，提升点击率并加深用户印象。
依托于自身的电商基因和技术优势，电视淘宝还能为品牌提供超前派样服务，进行OTT饱和式投放，帮助品牌在节庆大促前夕实现人群蓄水。王磊认为，“品效合一”并不意味着在品牌和效果之间做妥协，而是要在两者之间找到平衡点，实现最佳效益。
回顾电视淘宝的发展历程，从2016年走向OTT业务，到2019年开始打造“品效合一”的营销解决方案，再到2024年推出业界首个互联网电视直播电商服务，每一步都见证了电视淘宝的不断创新与突破。特别是2024年上线的OTT直播电商业务，让用户得以在电视大屏上轻松观看并参与淘系电商直播，极大地推动了电视淘宝业务的发展。
展望未来，电视淘宝将继续抓住大屏直播的风口，构建更繁荣、更健康的直播生态。通过设立“湖畔直播间”、制作更精良的横屏直播节目等措施，鼓励品牌多维度表达自身优势，为消费者带来更多高质量的内容与产品。王磊坚信，即使在内容高度竞争的今天，用心制作的好内容依然能够打动消费者，而电视大屏正是展现这些内容的最佳舞台。
