在高级珠宝市场，西方品牌长期占据主导地位。今年，周大福珠宝在杭州宣布推出“和美东方”高级珠宝系列，试图以中华文化为设计内核，打破这一固有格局，为市场带来新的活力与可能。
9月24日，一场别开生面的“天圆地方”臻品文化展在北京前门文华东方酒店盛大举行。此次展览内容丰富，涵盖私人鉴赏会、文化论坛等多种形式，重点展出了“天圆地方”系列珠宝产品，旨在深度挖掘并推广翡翠的文化价值。
近年来，翡翠市场呈现出蓬勃发展的态势。根据《2024年中国珠宝行业发展报告》，2024年中国玉石产品市场规模达到约980亿元。而《2024中国翡翠产业发展白皮书》指出，珠宝翡翠正引领年轻一代开启高品质消费潮流。周大福珠宝集团的财报数据也印证了这一点，2025年4至6月，集团旗下翡翠产品销售额实现约一倍的增长，充分彰显了翡翠在美学、文化以及投资领域的巨大潜力。
周大福珠宝在翡翠产品的推广上动作频频。除了在高级珠宝作品中巧妙运用翡翠元素，还陆续在多个产品系列中推出以翡翠为素材的珠宝产品。例如，与潮牌CLOT、故宫博物院合作推出的联名系列，以及传喜系列、国萃传承系列等。通过这些举措，周大福致力于将翡翠文化传播至全球更广泛的消费群体，同时也为集团开拓了新的增长空间。
翡翠市场的规范化与国际化进程也在不断推进。2023年版中国国家标准《珠宝玉石名称》明确将“Fei Cui”作为翡翠的英文名称写入标准。周大福珠宝董事总经理、世界珠宝联合会（CIBJO）理事会成员黄绍基表示，长期以来，翡翠市场虽规模庞大，但命名与标准的不统一限制了其增长潜力。推进翡翠的标准化与国际化，有助于提升市场透明度，促进规范、公平的贸易环境。随着国潮的兴起，翡翠凭借其深厚的文化底蕴和历史内涵，愈发受到高端消费者的喜爱。
2024年，世界珠宝联合会（CIBJO）成立专家组，正式启动《Jade和翡翠指南》的编写工作。在当年的代表大会上，世界珠宝联合会首次向国际珠宝业界头部机构代表和社会公众宣导，将“Fei Cui”作为翡翠的国际标准名称。
珠宝国检集团技术研发部（标准化部）主任苏隽参与了专家组工作。她介绍，中国在翡翠科研和标准化工作方面拥有丰富的经验和坚实的基础，早在2009年就发布了翡翠分级国家标准。依托中国作为翡翠消费和加工大国的产业优势，行业各方携手推进翡翠的国际标准化工作，必将让世界更深入地了解翡翠与玉的美，感受中国玉文化背后的深厚底蕴与独特魅力。
