小红书最新发布的2025年食品滋补行业双11报告显示，该领域在平台呈现显著增长态势。数据显示，今年以来行业相关内容阅读量同比增长81%，搜索量增长40%，同时兴趣用户群体与投放商品数量均保持同步扩张。平台用户决策受内容影响程度加深，73%的月活跃用户会在消费前主动搜索信息，其中90%的搜索行为直接受到内容推荐影响，34%的用户在浏览后选择跳转至外部店铺完成购买。
内容生态的繁荣直接带动了交易转化。双11期间，平台每日新增笔记数量同比增长46%，累计产生超6000万条用户评论。站内闭环电商GMV实现117%的显著增长，35%的用户在消费后主动分享体验，形成口碑传播效应。从用户行为看，搜索后的外溢进店率达到34%，显示内容对跨平台消费的引导作用持续增强。
报告重点圈定了三大高增长赛道。中式滋补品类搜索量同比增长60%，燕窝、阿胶等传统产品保持热度，黄芪当归等新兴食材成为新宠。核心消费群体为高线城市女性白领及孕产人群，消费场景集中在秋冬润燥需求和礼品市场，"懒人养生"趋势推动预制滋补品销量攀升。预制速食领域搜索增长42%，中式面点领跑细分市场，火锅预制菜和空气炸锅适配美食表现突出，年轻消费者更关注早餐场景和宿舍场景的便捷解决方案。
休闲零食赛道搜索量增长36%，蛋糕点心类目持续领跑，膨化食品和卤味零食需求旺盛。消费场景呈现多元化特征，节日礼赠、孕期解馋和情绪解压成为主要购买动机，消费者在追求美味的同时更加注重身材管理，高性价比产品受到广泛欢迎。年轻群体与家庭用户构成主要消费力量，推动儿童营养餐等细分品类快速发展。
在电商运营层面，平台构建了"外溢+直达+闭环"的全域转化体系。通过小红星（淘宝链接）和小红盟（京东链接）工具，品牌可提前5周布局大促周期，分阶段制定预热期、爆发期和长尾期的投放策略。某滋补品牌采用该模式后，实现进店拉新率超80%，外溢ROI达到4倍以上。种草直达功能打通天猫、京东流量，采用三阶段投放法（测试期选品测笔记、调整期ROI优化、放量期策略扩张），优质笔记突出消费场景和利益点，帮助某品牌30日ROI提升至3倍。
闭环电商运营以ROI为核心指标，通过笔记与直投的联动促进转化。品牌需提前规划内容投放节奏，分阶段制定货品组合、人群定向和内容创作策略。强化店播引流和货品搭配，能够有效提升转化效率。数据显示，采用笔直联动策略的品牌，其广告投放回报率较传统模式有显著提升。
