近期黄金市场持续走热，周生生足金饰品价格一度突破千元大关，达到每克1077元。然而，与这一热潮形成鲜明对比的是，泡泡玛特推出的足金系列产品却遭遇了冷遇。在北京国贸店首日销售现场，仅有零星顾客驻足，与该品牌以往盲盒产品被抢购一空的场景形成强烈反差。
从产品定价来看，泡泡玛特此次推出的足金系列采用了与老铺黄金相似的"一口价"模式，即价格不随国际金价波动。其中，最便宜的黄金串珠定价980元，而最重的41克黄金摆件售价高达56800元，折算下来每克价格在1300元至1800元之间。这一价格水平不仅远超当前黄金原料价格，甚至比老铺黄金同类型产品高出200余元。值得注意的是，该品牌此前与周生生联名的DIMOO黄金串珠单克价格曾达到2185元，此次定价虽有所下调，但仍引发市场质疑。
市场策略方面，泡泡玛特此次仅在北京、上海两地设立实体销售点，且未开通线上购买渠道，明显瞄准高端消费市场。但这一策略与其核心用户群体——年轻消费者之间存在显著错位。业内人士指出，黄金消费群体以注重保值性的中老年女性为主，而泡泡玛特的传统用户更倾向于追求潮流和性价比。这种用户结构的差异，使得其黄金产品面临"两头不靠岸"的尴尬境地。
从企业战略层面分析，泡泡玛特将珠宝品类作为重点拓展方向并非偶然。数据显示，2024年其IP衍生品收入同比增长67%，占总营收比例达29%，今年一季度营收更是实现165%的爆发式增长，海外市场增速超过400%。但黄金市场与潮玩市场存在本质差异：前者消费者更关注保值属性和工艺价值，后者则侧重于IP魅力和收藏趣味。泡泡玛特沿用潮玩领域的高频更新和限量策略，在黄金市场可能难以奏效。
价格体系方面，该品牌足金产品即便相比此前联名款已有降价，但溢价水平仍然显著。以1780元/克的黄金吊坠为例，这一价格足以购买老铺黄金的点钻系列产品。更值得关注的是，其不随金价波动的定价模式，在金价下行周期可能加剧消费者的观望情绪。金融分析师指出，黄金投资属性与潮玩消费属性的结合需要更精细的平衡，否则可能损害品牌长期价值。
用户反馈显示，部分消费者认为此次足金产品在IP设计上有所创新，但价格接受度普遍较低。门店观察发现，选购黄金产品的顾客年龄层明显高于潮玩消费者，这种用户画像的差异直接影响了购买决策。市场研究机构认为，泡泡玛特需要明确目标客群：是延续年轻化路线开发轻量化黄金饰品，还是转型高端市场主打收藏价值，这将是决定其黄金战略成败的关键。
对于投资者而言，泡泡玛特拓展珠宝品类的意图在于突破增长瓶颈。但黄金市场的特殊性要求企业必须建立新的价值评估体系。当前首销遇冷或许只是短期现象，但已暴露出定价策略与渠道布局的潜在风险。若能成功整合IP文化与黄金工艺，可能开辟新的增长空间；但若坚持现有高溢价、窄渠道模式，则可能对品牌生态造成负面影响。这场跨界实验的成败，将取决于企业能否在商业逻辑与用户需求之间找到精准支点。
