华福证券最新发布的保健品行业专题报告显示，中国保健品市场正经历结构性变革，科学消费理念推动行业进入高质量发展新周期。2024年营养健康食品市场规模突破5200亿元，其中营养功能食品与保健食品分别占据2891亿元和2331亿元份额。尽管当前人均消费支出355元与发达国家存在差距，但2019-2024年复合增长率达5.7%的稳健表现，预示着2024-2029年6.6%的预期增速将带来可观增量空间。
消费群体呈现显著代际迁移特征，25-35岁女性群体构成核心增长极。后疫情时代健康观念升级，该群体将保健品纳入日常膳食体系，社交媒体的内容传播与健康焦虑驱动形成消费闭环。渠道变革方面，线上平台销售额从2022年的1074亿元跃升至2023年的1421亿元，抖音平台异军突起，2025年上半年以38%的同比增速超越天猫成为最大线上渠道。跨境电商凭借简化注册流程的优势，2025年政策明确监管机制后，进一步巩固其作为新品首发阵地的地位。
产品创新周期大幅缩短，抗衰老、运动营养、心脑血管健康等细分赛道表现突出。麦角硫因、PQQ等抗衰成分，氨糖、钙DK等运动营养品，以及高纯度鱼油、磷虾油等心脑血管产品形成三大增长极。护肝市场因应现代生活方式需求，水飞蓟、姜黄素等产品快速崛起；益生菌领域则聚焦女性代谢调节需求，明星菌株开发成为竞争焦点。
产业链呈现垂直分工特征，上游原料商在生物合成与成本控制领域展开角逐，中游代工厂通过规模化生产构筑壁垒，下游品牌商则依赖营销能力与渠道分成模式构建竞争优势。当前市场格局呈现"一超多强"态势，Swisse以5.1%的市场份额领跑全渠道，天猫京东平台由传统巨头主导，抖音生态则孕育出诺特兰德等新兴品牌。
监管框架持续完善，形成"线下严准入+线上宽监管"的差异化模式。传统渠道产品需通过注册或备案双重审批，标签说明书管理严格；跨境电商渠道则享受政策红利，在确保质量安全的前提下简化市场准入流程。这种分层监管体系既保障了消费安全，又为创新产品提供了发展空间。
