60岁的美特斯邦威创始人周成建近日因在直播间跳团舞登上热搜。视频中，他戴着墨镜、身穿白色夹克与藏蓝色运动裤，在抖音镜头前与团队共舞，这场别开生面的直播吸引了超20万人次在线观看，成为品牌年轻化转型的标志性事件。
这场"蹦迪"并非周成建的首次社交平台尝试。今年3月，他在个人抖音首播中打破行业惯例，将5-8月的新品提前置于镜头前接受消费者与加盟商评审，单场直播峰值观看人数突破10万。自2024年2月发布首条视频以来，其账号已累计发布115条内容，粉丝量达8.3万，内容聚焦品牌转型与产品创新。
然而，频繁的线上互动尚未转化为业绩增长。最新财报显示，2025年上半年公司营收2.27亿元，同比下降45.23%；净利润993.03万元，同比下滑87.07%。其中第二季度营收8389.06万元，降幅37.99%；净利润354.1万元，下降59.18%。
回顾品牌发展轨迹，美邦服饰自2015年首次出现4.3亿元亏损后，业绩持续波动。2018年二代接班曾带来短暂复苏，但2019年再度亏损超8亿元，2016-2023年累计亏损达31亿元。2024年启动品牌5.0转型后，公司调整战略方向，将定位从休闲潮流转向户外休闲，更新LOGO并修改经典口号为"不寻常的户外，青春自在"，提出"始祖鸟平替"定位与"三年百亿"目标。
转型首年效果尚未显现。2024年公司营收6.81亿元，同比下降49.79%；净利润亏损1.95亿元，降幅达715.45%。尽管如此，户外业务已呈现积极信号：合作门店数量增长，营销投入带动品牌认知度提升，与休闲业务时期的大规模关店形成对比。
行业专家对此存在分歧。部分观点认为，相比传统运动品牌，美邦在户外赛道的资源积累不足，若通过并购小众品牌整合渠道优势，成功概率将显著提升；仅依赖内部品牌延展则风险较大。但也有分析指出，当前业务规模收缩但保持盈利，显示转型策略已初见成效。
