近日，美特斯邦威董事长周成建在抖音直播间的一段舞蹈视频引发网友热议。画面中，这位60岁的企业家身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，戴着墨镜跟随周杰伦《阳光宅男》的节奏舞动，单场直播吸引超20万人在线观看，相关话题迅速登上社交平台热搜榜。
这场别开生面的直播背后，是美特斯邦威加速年轻化转型的战略意图。周成建在后续发布的视频中明确表示，品牌升级将围绕"年轻、潮流、适穿、品质"四大核心展开，同时强调性价比优势。自2024年启动新零售5.0转型以来，这位创始人频繁现身社交媒体，通过短视频和直播与消费者直接互动。
去年10月，周成建通过官方微博宣布将开启直播首秀，并在近期发布的《一封家书》中阐述直播理念。他直言："专业讲解和品质商品才是直播间长久的根基，消费者已对夸张表演产生审美疲劳。"这种观点源于企业过往的带货教训——此前与某头部明星团队合作耗资数百万，最终销售业绩与预期相差甚远。
2025年6月，品牌推出LABUBU主题娃衣系列，涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤三大场景，正式进军潮玩赛道。这一举措被视为拓展Z世代消费群体的关键布局，周成建在宣传视频中亲自展示产品细节，强调"用年轻人喜欢的方式沟通"的重要性。
企业转型的紧迫性源于持续低迷的业绩表现。公开资料显示，自2015年出现上市首亏后，美特斯邦威经营状况持续承压。2016年周成建之女胡佳佳接任董事长，但七年任期内公司累计亏损约32亿元。2024年1月，创始人重新执掌帅印，当年公司营收6.81亿元，同比下降49.8%，亏损1.95亿元；2025年上半年营收进一步下滑至2.27亿元，净利润同比减少87.1%。
值得注意的是，企业近年多次通过资产处置改善报表数据。2024年上半年7678万元净利润中，南昌物业处置收益占据主要部分，而2025年这种财务操作消失后，真实经营能力暴露无遗。资本市场对此反应明显，9月9日公司股价下跌5.22%至2.54元，尽管月初曾连续五日上涨并收获两个涨停板，当月累计涨幅仍达27%。
作为1995年在温州创立的首家专卖店品牌，美特斯邦威曾凭借连锁经营模式快速扩张。创始人周成建1984年投身商海，2008年以20亿美元身家登上福布斯中国富豪榜第五位，成为浙江首富。如今这位服装业老将的二次创业，正面临消费代际更迭与零售模式变革的双重考验。
