近日，美特斯邦威董事长周成建在抖音直播间的一段团舞视频引发网络热议。画面中，这位60岁的企业家身着白色夹克与藏蓝色运动裤，戴着墨镜随周杰伦《阳光宅男》的节奏舞动，当晚直播吸引超20万观众在线观看。
这场别开生面的直播背后，是美特斯邦威深化年轻化转型的战略意图。周成建在社交平台透露，品牌未来将围绕"年轻、潮流、适穿、品质"四大核心重塑形象，同时强调性价比优势。自2024年启动新零售5.0转型以来，这位创始人频繁现身社交媒体，试图通过个人IP拉近与Z世代的距离。
在近期发布的《一封家书》中，周成建直言不讳地批评行业乱象："现在消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，专业讲解和品质商品才是直播间长久发展的根基。"他以亲身经历举例，2023年与某顶流明星团队合作耗资数百万，但实际带货效果与预期严重脱节。
2025年6月，品牌推出LABUBU主题娃衣系列，涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤三大场景，正式切入潮玩赛道。这项跨界举措被视为抢占年轻消费市场的关键布局，但市场反应仍有待观察。
美特斯邦威的转型压力源自持续恶化的财务数据。自2015年首次出现4.32亿元亏损后，公司经营状况每况愈下。2016年胡佳佳接任董事长七年期间，累计亏损达32亿元。2024年1月周成建重新执掌帅印，但去年营收同比下滑49.8%至6.81亿元，净利润亏损1.95亿元。今年上半年营收继续萎缩45.2%至2.27亿元，仅实现993万元盈利。
财报显示，公司近年多次通过资产处置美化业绩。2024年上半年7678万元净利润中，南昌物业处置收益占据主要比例。随着这类"财技"失效，2025年真实盈利能力彻底暴露。资本市场对此反应敏感，9月9日股价下跌5.22%收于2.54元，尽管月内仍保持27%的累计涨幅，但本周已连续两日回落。
从1995年温州首店开业到2008年以20亿美元身家登顶浙江首富，周成建的商业轨迹折射出中国服装行业的跌宕起伏。如今这位创业老将再度出山，能否带领美特斯邦威重现辉煌，市场正持续观察其年轻化转型的实际成效。
