浙江省文化广电和旅游厅近日发布《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》，提出二十项具体举措，旨在通过多维发力推动文旅消费提质升级。根据规划，到2027年，全省全域旅游接待人数和旅游综合收入将实现年均6%以上的增长目标，大型演出活动规模稳居全国前列。
在消费惠民层面，浙江创新推出"十百千万"消费矩阵，围绕春节、暑期等旅游旺季，统筹开展文旅消费季、电影消费年等主题活动。政策鼓励各地发放消费券、推行"票根经济"，将机票、门票转化为消费凭证，同时推动企业落实带薪休假制度，支持民营企业组织职工疗休养。通过"惠民+让利"组合拳，激发市场消费活力。
演艺经济成为重要增长极。浙江实施"浙里大戏"攀峰计划，升级"浙里票务"平台，优化演出审批流程，对引进优质演唱会的机构给予奖励。数据显示，到2027年全省营业性演出将突破5万场，观众规模超2500万人次，大型演出数量跻身全国第一梯队。同步培育的"浙BA"城市联赛、冰雪嘉年华等赛事，将进一步丰富赛会旅游供给。
乡村旅游与康养产业迎来升级。浙江计划建设民宿集聚区，打造人文乡村文创市集和精品线路。康养领域聚焦"康养+"新业态，开发适老化旅游产品，改造景区设施，探索银发旅游专列。非遗消费、美食旅游等赛道同步发力，形成多元化产品矩阵。湖州市长兴县龙之梦太湖古镇等项目，已成为文旅融合的新标杆。
夜间经济与科技赋能成为创新亮点。浙江将打造差异化夜间消费场景，推出水上夜游、夜读等特色产品，培育"科技+文旅"新模式。通过元宇宙、大数据等技术，开发"跟着电影游浙江"等微度假产品，布局亲子游、宠物友好型旅游等细分市场。实施"文艺赋美"工程2.0版，提升街头演艺品质，满足多样化消费需求。
消费环境优化同步推进。浙江升级"嗨游"平台，完善入境服务和离境退税流程，严打低价游、强制购物等乱象。依托新修订的《浙江省旅游条例》，建立预约售票长效管理机制，重点景区实行分时预约，保障游客体验。政策自公布30日后正式实施，为文旅市场高质量发展提供制度保障。
