河南省最新经济数据揭晓，消费市场表现成为焦点。今年1月至7月，全省社会消费品零售总额突破1.63万亿元，同比增长6.9%，增速较全国平均水平高出2.1个百分点，在全国经济大省和中部地区均位列榜首。这一亮眼成绩单背后，是消费场景创新、政策支持与人口红利共同作用的结果。
首店经济与错峰消费成为拉动消费的新动能。在郑州郑东新区万象城，新开业的“国内首店”汉堡餐厅引发排队热潮，下午四点便有市民专程前来尝鲜。商场内云南火锅店等热门餐饮品牌同样人气爆棚，消费者选择“非饭点时段排队”以节省时间。这种消费行为的变化，折射出年轻群体对品质生活的追求。自6月28日开业以来，郑东万象城迅速成为郑州年轻人聚集的潮流地标，印证了首店经济对消费的显著拉动作用。
从消费结构看，河南市场呈现“量质齐升”特征。2024年前7个月，全省社零总额占全国第五位，达到27596.69亿元；全年预计增长6.1%，增速领先全国2.6个百分点。细分领域中，基本生活类消费保持两位数增长，7月日用品、饮料零售额分别增长23.6%和18.8%；升级类消费表现突出，可穿戴智能设备、金银珠宝类商品零售额同比增幅达112.2%和15.1%。
新零售与餐饮行业的创新发展构成消费增长的双引擎。在零售领域，被网友誉为“6A级景区”的胖东来超市持续领跑，8月销售额达19.83亿元，前8个月累计突破153亿元。泡泡玛特等潮流品牌通过线上多平台同步发售新品，实现“秒罄”效应；“谷子经济”在郑州形成集群效应，二七商圈、新田360广场等区域成为二次元消费高地。餐饮方面，巴奴火锅、锅圈食汇等本土品牌加速全国布局，广顺兴粤菜、失眠企鹅精酿啤酒等细分赛道黑马，通过精准定位二三线城市和年轻群体，实现规模化扩张。
政策支持与业态创新形成发展合力。中央经济工作会议明确“全方位扩大国内需求”后，河南推出汽车、家电、数码产品等五大领域以旧换新补贴，并发布《提振消费专项行动实施方案》，涵盖服务消费、文旅消费等八大领域。在业态创新层面，省级夜经济集聚区名单的发布，推动河南夜经济从“餐饮+购物”向“文化+科技+消费”融合模式转型。洛邑古城等项目通过沉浸式体验，成为夜间消费新地标。
人口红利与交通区位优势为消费市场提供深层支撑。作为近亿人口大省，河南城镇化率持续提升，农村人口进城带动住房、医疗、教育等领域消费升级。交通枢纽地位则吸引全国消费者，例如多地游客专程前往胖东来购物，形成“跨省消费”现象。专家指出，庞大内需市场与消费潜力释放，是河南消费增长的核心逻辑。
消费对经济的拉动效应日益显著。数据显示，2024年中国最终消费支出对经济增长贡献率为44.5%，但居民消费占GDP比重仍低于全球平均水平。专家强调，扩大内需是应对国际形势不确定性的关键，通过消费带动企业订单增长、居民收入提升，可形成经济良性循环。尽管河南消费增速领先，但人均消费能力不足、宏观数据与微观感受差异等问题仍需关注。消费升级不仅是经济命题，更是提升民生福祉的重要路径。
