由农业农村部、商务部等多部门联合主办的“2025年中国农民丰收节金秋消费季”活动在浙江杭州拉开帷幕。作为国内头部电商平台，拼多多深度参与此次活动，通过创新消费场景、强化品牌培育，为农产品上行注入新动能。
活动启动当晚，拼多多联合全国30万农货商家打造的“多多丰收馆”正式上线。该馆涵盖粮油米面、肉禽蛋奶、水产海鲜等12大类目，消费者通过搜索关键词即可一键选购来自1000余个农产带的特色商品。平台同步开设“农业精品品牌”“消费助农产品”等专区，为优质农产品提供55天持续流量扶持。
在山东微山县，拼多多商家原永贺的冷链仓库里，工人们正将刚捕捞的大闸蟹打包发货。“入驻平台一个月，日订单量突破万单且零差评。”原永贺透露，通过搭建冷链物流体系，目前一线城市消费者可在24小时内收到鲜活大闸蟹，偏远地区也能实现48小时送达。这个曾因电商基础薄弱而“叫好不叫座”的国家地理标志产品，正通过拼多多打开全国市场。
福建平和县的葡萄柚商家张锦则通过创新营销破解销售难题。针对消费者反映的“难剥皮”问题，他为每份订单附赠榨汁杯，引导消费者开发榨汁新吃法。这一举措带动销量飙升，2019年曾创下单小时销售超万单的纪录。今年随着养生消费兴起，葡萄柚在北方市场的订单量同比增长40%，成为秋冬季节的热门水果。
在陕西米脂县，“80后”新农人冯亚波的工厂里，现代化的加工设备正在对小米进行筛尘、除杂、色选等工序。这个有着“贡米”之称的国家地理标志产品，过去因价格高、认知度低难以走出黄土高原。2024年通过拼多多运营指导，其店铺月销量从几百单快速增长至3万单，并开发出小米汁、小米粉等深加工产品，产业链附加值显著提升。
拼多多副总编辑韩帅在活动现场宣布，平台将依托“千亿扶持”计划推出四大助农举措：通过“多多好特产”专项深入全国产区探索上行新模式；利用“百亿农研”资金攻关农业核心技术；在“多多丰收馆”投入10亿补贴和20亿流量资源；组织助农直播推动产销对接。目前平台已联合中国农业电影电视中心开展多场直播带货活动，邀请文化博主为特色农产品代言。
数据显示，在“多多好特产”专项扶持下，2025年上半年平台农产品销量同比增长47%，00后商家数量增长超30%，优质品种SKU增加54%。中国农业电影电视中心负责人表示，拼多多在农业品牌建设、东西部协作等方面发挥了重要作用，通过消费季活动让更多优质农产品走出乡村。
