浙江省文化广电和旅游厅近日正式发布《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》，从惠民举措、产品供给、消费场景、消费环境四大维度推出二十条具体政策，明确提出到2027年实现全域旅游人数及综合收入年均增长6%以上的发展目标。
在惠民政策方面，浙江将构建"十百千万"消费矩阵，围绕节假日和旅游旺季持续推出文旅消费季、电影消费年等主题活动。通过发放文旅消费券、电影消费券等优惠措施，创新"票根经济"模式，开展"机票门票即消费券"跨界联动。特别强调加大带薪休假制度落实力度，推动中小企业开展职工疗休养活动，形成政策性让利与市场化促销的双重驱动。
演艺经济成为产品供给的核心抓手。实施"浙里大戏"攀峰计划和"浙产好剧"精品工程，升级"浙里票务"平台，优化演艺审批流程。对引进大型演唱会、音乐节的经纪机构给予奖励，力争到2027年实现年营业性演出超5万场、观众超2500万人次，大型演出规模保持全国领先。
多元化产品体系同步推进。乡村旅游领域将建设民宿集聚区，打造人文乡村文创市集和精品线路；赛会旅游推出"浙BA"城市联赛、冰雪赛事嘉年华；康养旅游发展"康养+"新业态，改造景区适老化设施，探索银发旅游专列。美食旅游、非遗消费、文创产品等细分赛道也将实施专项提升计划。
夜间经济创新成为场景培育重点。全省将升级夜间文旅消费集聚区，培育夜游、夜市、夜读等五大夜间场景，差异化开发"水上夜游"产品。科技赋能方面，推进元宇宙、大数据等新技术应用，培育"科技+文旅"新业态。特色场景创新包括"微短剧+"创作计划、"剧游浙江"行动、"跟着电影游浙江"等跨界产品。
消费环境优化聚焦服务提升与市场监管。重点景区和文博场馆将改进预约售票系统，升级"嗨游"平台服务功能，完善入境服务和离境退税流程。依据新修订的《浙江省旅游条例》，将严厉打击不合理低价游、强制购物、黄牛倒票等违法行为，维护市场秩序。
政策实施方面，湖州市长兴县龙之梦太湖古镇等示范项目已启动建设。所有措施将在发布30日后正式施行，通过系统化政策组合推动文旅消费提质扩容。
