近日，颖通集团联合德勤咨询共同推出《2025中国香水香氛行业白皮书》，深入剖析中国消费市场潜力、行业生态演变、消费者行为转型及产品创新趋势。该报告旨在为行业提供战略参考，揭示品牌在市场变革中的进化路径。
尽管全球经济波动加剧，中国消费市场仍保持强劲韧性。政策扶持与内需增长形成双重驱动力，二线及以下城市消费潜力持续释放，成为社会消费的重要增长极。数据显示，2025年以来社会消费品零售总额增速稳步回升，消费市场正从“量增”转向“质升”，理性消费观念主导下，新一轮消费升级浪潮悄然兴起。
白皮书核心发现指出，价值共鸣式消费正成为市场增长新引擎。随着基础需求饱和，消费者决策逻辑从功能导向转向情感连接，香水作为情绪表达与自我呈现的载体，逐渐融入日常生活仪式。市场教育深化推动品类认知提升，香水香氛行业迎来新一轮增长周期。
资深消费者群体，如品质玩香者与猎香达人，持续引领市场潮流。与此同时，二线及以下城市消费者虽处于品牌认知构建阶段，但其庞大的成长空间成为规模扩张的关键力量。德勤咨询消费品零售行业合伙人王易分析称：“消费者心智觉醒推动品类格局多元化，自洽与自信的消费态度为多元品牌提供发展土壤。”
凭借独特的情绪价值与市场渗透潜力，中国香水香氛行业在波动中展现稳健增长。行业生态繁荣与渠道竞争并存的特征日益显著，品牌需构建可持续竞争优势以应对精细化竞争。颖通集团首席运营官王巍强调：“市场已告别泡沫期，进入理性发展阶段。未来胜出者将是深耕产品、强化内容并与用户建立深度情感连接的品牌。”
营销策略升级成为品牌差异化突破的核心。王巍指出：“2025年成功营销需整合洞察、战略与战术。首先需精准捕捉市场深层需求，其次制定清晰策略，最终通过本地化、场景化运营实现落地。”这一观点凸显了从数据驱动到情感共鸣的营销范式转变。
连续六年发布的白皮书持续记录中国嗅觉经济发展轨迹。颖通集团首席执行官林荆表示：“《2025中国香水香氛行业白皮书》汇聚品牌建设、文化表达与产品创新等多维度洞察，旨在推动行业生态升级，助力开拓更具韧性的增长路径。”
