近日，全球茶叶巨头立顿宣布了一项重要人事变动，马克·布赛恩将接替现任首席执行官皮埃尔·劳比斯，自今年10月1日起正式履职。值得注意的是，这是立顿在不到一年的时间内再次更换CEO，频繁的高层变动引发了业界的广泛关注。
马克·布赛恩的职业生涯大部分时间都在喜力度过，自1995年加入喜力财务团队起，他逐渐崭露头角，在欧洲、非洲和美洲地区担任多个领导职务，积累了丰富的管理经验。2015年，他更是成为了喜力美洲区总裁，加入了全球执行团队。此次从喜力“空降”到立顿，他被寄予厚望，能否带领立顿走出增长困境，成为业界关注的焦点。
作为全球最大的茶叶品牌，立顿的历史可以追溯到1890年，由创始人汤姆斯·立顿创立。1973年，立顿被联合利华收购，随后迅速在中国市场崭露头角，成为中国茶包市场的领军品牌。然而，近年来，立顿的业绩却出现了下滑，尤其是在被联合利华出售给私募基金CVC Capital Partners后，其市场表现更是令人担忧。
业内人士指出，中国消费者对茶的消费习惯已经发生了根本性变化。随着消费者需求的多样化，袋泡茶行业也在不断创新和升级。消费者对茶叶的形态、冲泡仪式感及社交属性提出了更多要求，而立顿给人的固有印象仍是“碎叶茶”。与此同时，小罐茶、八马茶业、天福、华祥苑等本土茶品牌的崛起，以及喜茶、奈雪等新茶饮品牌通过现制茶场景吸引年轻客群，都对立顿形成了双重挤压。
面对市场变化，立顿也在积极寻求转型。今年7月，立顿在黄山投资5000万元建设中央仓库项目，以提升物流效率、降低成本并优化供应链管理。同时，立顿还计划推出路易波士茶等新产品，以迎合中国袋泡茶饮市场的消费需求。立顿还启动了十多年来首次全球品牌升级，覆盖全球90个市场，试图通过全新包装设计和产品升级来打破“碎叶茶”的固有印象。
然而，尽管立顿在努力转型，但市场竞争依然激烈。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，立顿面临品类单一、产品单一、场景单一、渠道单一和消费群体单一的困境，未来创新升级迭代空间有限。同时，在整个茶饮消费群体不断萎缩的背景下，立顿需要找到新的增长点，才能避免陷入新一轮的困境。
对于新任CEO马克·布赛恩的加盟，业界看法不一。有观点认为，他或许能在产品、营销、渠道等多方面发力，通过更新包装设计和强调茶饮对身心健康的积极影响来吸引年轻消费者。但也有观点认为，中国市场竞争激烈，本土品牌已经占据一定优势，立顿需要配合有力的营销和渠道策略，优化价格定位，才有可能借此打开新局面。
截至目前，立顿方面尚未对频繁调整CEO、产品创新投入方向等问题作出回应。但可以预见的是，随着新任CEO的上任和立顿在中国的持续加码，这场茶业巨头的转型之战才刚刚开始。
