在淘宝这一庞大的电商平台上，品牌方长久以来面临着一个棘手问题：低价乱价现象。这不仅扰乱了品牌精心构建的价格体系，还加剧了渠道间的矛盾，对品牌信誉构成了潜在威胁。为了有效应对这一挑战，深入剖析低价乱价的根源，明确问题类型，并采取针对性的治理措施显得尤为重要。
淘宝平台的开放性，虽然为经销商提供了广阔的销售空间，让商品能够跨越地域限制，触达全国消费者，但这一特性同时也带来了价格管控上的难题。品牌方难以全面监控遍布平台各处的经销商，不同层级、不同区域的经销商各自为政，使得价格统一变得异常艰难，为低价乱价提供了可乘之机。
另一方面，淘宝平台开店成本相对较低，这吸引了大量经销商涌入。部分经销商为了追求更高的销售额和品牌方的销量返点，不惜采取低价策略，利用进货价格差异，刻意压低售价，以价换量。这种逐利行为进一步加剧了平台上的低价乱价现象。
品牌在淘宝平台上遭遇的低价乱价问题形式多样，给管控工作带来了诸多挑战。一方面，大量未授权店铺擅自销售品牌商品，无视品牌制定的价格政策，随意定价，严重冲击了品牌的价格体系。另一方面，部分授权经销商为规避品牌方的货源追踪，故意撕毁商品的防伪追溯码，使得品牌方难以追踪货源，对低价销售行为束手无策。还有经销商表面答应改价，背地里却通过隐蔽方式继续维持低价销售，让品牌方的价格管控措施形同虚设。
为了有效治理淘宝平台上的低价乱价现象，品牌方需要从渠道管控和平台投诉两方面入手。在渠道管控方面，品牌方应建立完善的经销商价格管理体系，制定合理的价格体制与监督机制，与经销商签订价格合规保证书，明确违规后果。同时，建立价格变动同步机制，确保经销商能够按时调整价格，避免私自低价销售。
在平台投诉方面，品牌方可以利用淘宝平台的知识产权侵权投诉和疑似假货投诉两种途径。对于存在侵权行为的店铺，品牌方可以提交权利证明和侵权证据，发起知识产权侵权投诉。而对于使用自拍图规避知识产权投诉的店铺，品牌方可以通过提供正品与店铺商品的细节对比图、指出假冒品牌信息等方式，发起疑似假货投诉。这两种投诉途径都能有效删除违规商品，对涉事店铺进行处罚。
通过实施这一组合策略，品牌方不仅能够有效删除淘宝平台上的低价乱价商品，还能逐步恢复价格体系的稳定，维护品牌形象和合规经销商的利益，促进淘宝渠道的健康运营。这一举措对于品牌方来说，无疑是一剂强心针，有助于其在激烈的市场竞争中保持优势地位。
