近日，京东拼拼在北京房山区域低调布局，多家门店悄然开业。记者实地探访发现，这些门店主要集中于居民小区附近，为周边居民提供了便捷的购物选择。
据悉，京东拼拼自今年4月起在房山启动首店运营，主要销售应季农产品，如荔枝、西瓜等，均通过农户直通车直达门店。合作门店需提供约10平方米的店内空间，位置需靠近小区门口，且小区居民规模需超过600户，以确保团长的收益。据内部人士透露，团长佣金大约为销售额的5%。
京东拼拼门店内商品种类繁多，涵盖果蔬豆品、肉禽蛋奶、日用百货及清洁纸品等民生必需品。还引入了京东七鲜、京鲜坊、京东京造和京悦等自有品牌，以满足消费者多样化的购物需求。其中，京悦主打家居、日用生活品，京鲜坊则专注于果蔬、肉蛋奶、粮油等品类。
在价格方面，京东拼拼与多多买菜展开竞争，部分商品如海天耗油、维达卫生纸、农夫山泉纯净水等，价格较多多买菜便宜约2元。这一策略吸引了大量对价格敏感的消费者。
除了与合作伙伴共同开设门店外，京东拼拼还在北京其他区域提供快递到家服务，进一步拓宽服务范围。未来，京东拼拼计划继续在北京及河北涿州等地开设门店，选址将围绕五环外的大兴、密云等区域。
值得注意的是，京东拼拼的团长招募工作已扩展至安徽合肥、江苏宿迁、北京及河北涿州等地。这一举措表明，京东拼拼正加速布局下沉市场，以扩大用户基础。
京东拼拼在供应链方面的整合也备受关注。此前，京东旗下的京喜业务在下沉市场表现不佳，京喜拼拼更是在上线一年多后被裁撤。然而，京东并未放弃下沉市场，而是通过调整业务策略，加大生鲜实体投入，强化供应链能力建设。京东拼拼正是这一策略下的重要产物。
事实上，京东拼拼与京东折扣超市在业务上存在一定的重合。例如，在涿州首店开业的京东折扣超市内，京东拼拼接入的自有品牌如京东七鲜、京鲜坊等也占据显眼位置。未来，京东拼拼与折扣超市将继续在河北、天津、安徽、江苏和山东等地拓展市场。
京东拼拼相关负责人表示，新的京东拼拼将在本地供应链基础上，借助京东在全球品牌合作、产业带、原产地和自有品牌商品开发上的优势，丰富商品结构，缩短流通环节，降低商品成本。这将为消费者提供超低价的品质好货，同时也有助于京东在下沉市场获得稳定的用户群体。
