2025年前三季度，中国快速消费品市场在宏观经济稳中向好的背景下，展现出稳健增长态势。数据显示，整体销售额较去年同期增长2.0%，消费者延续“少量高频”的购买模式，理性消费趋势进一步强化。食品与饮料品类表现亮眼，销售额分别增长3.8%和4.1%；家清与个护品类亦保持稳定增长。然而，乳制品市场面临较大压力，销售额同比下降5.2%，单次购买量与均价双双下滑，反映出消费信心仍存波动。
与此同时，居民出游热情高涨，前三季度出游人次同比增长15.9%，但人均消费支出下降5%，显示出消费者在体验消费领域更加谨慎，更注重性价比与实际需求。
渠道格局正经历深刻变革，碎片化特征愈发明显。现代渠道保持稳定，而电商、O2O及新兴业态成为增长核心驱动力。抖音、拼多多等平台增速显著，即时零售渗透率持续提升，社区团购则出现回落。消费者全渠道购物行为日益普遍，平均每年跨越7个不同渠道完成购买。不同年龄层消费者展现出差异化偏好：Z世代追求体验与高端化，Y世代注重效率与性价比，X世代则更依赖区域性连锁超市，形成多元共生的消费生态。
Z世代正成为新零售变革的关键力量。他们频繁光顾会员店与零食店，47%的会员店消费者同时会在零食店购物，凸显对品质与体验的双重需求。山姆、盒马等品牌通过自有品牌策略，打造“高端品质+低价平替”双引擎，成功吸引年轻消费者。在抖音等兴趣电商平台，Z世代不仅投入更多时间，还更愿意为宠物食品、彩妆、营养补充品等悦己类商品买单，价格带呈现“K型分化”——既追求高端进口产品，也热衷高性价比国货，品牌需精准匹配其复杂需求。
