近期，不少用户在与AI助手豆包对话时发现，当不开启深度思考模式且涉及消费话题时，豆包的回复中会嵌入抖音商城的商品链接。例如询问冬季嘴唇干燥缓解方法时，在用户进一步追问推荐好用保湿唇膏后，豆包会推送抖音商城的具体产品；当询问冬季北京周末游玩去处时，若目的地已入驻抖音，豆包也会以蓝字链接形式呈现。
原来，这是豆包在今年10月完成的重要功能升级——正式接入抖音商城。升级后，用户提出消费相关问题时，豆包不再只是提供文字建议，而是直接推荐具体商品，并以蓝色链接引导跳转购买。同时，豆包还整合了本地生活与抖音团购服务。目前，这些链接跳转的页面与抖音商城一致，设有综合、销量、价格三种排序方式，店铺名称、价格和已售数量等信息清晰显示。
据了解，该功能已覆盖母婴、美妆、家居等多个高频消费品类。首批接入的商家主要来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺，这在一定程度上为推荐商品的质量提供了保障。
豆包接入抖音电商，是基于其庞大的用户基础。相关数据显示，2025年8月，豆包月活跃用户达15742万，环比增长6.6%，超越DeepSeek登上中国原生AI App月活榜第一。
抖音选择在双十一前这一关键节点上线豆包购物功能，战略意图明显。10月9日，抖音已率先启动“抖音商城双11好物节”，豆包的加入为抖音电商增添了差异化竞争力。豆包构建的“模糊需求 - 向AI提问 - 获取商品解决方案 - 直接下单”全新消费路径，极大缩短了决策链条，提升了决策效率。有行业人士指出，用户对AI推荐存在一定信任，相较于将视频和直播推荐产品视为广告，对AI推荐目前接受度较高。
对抖音电商而言，豆包的接入使其定位从“流量提供者”转变为“消费决策服务商”。抖音在电商领域的布局早已有之，其电商业务从直播电商起步，通过“货找人”模式激发消费需求，催生了董宇辉、小杨哥等顶流主播。随着直播电商行业成熟，抖音开始发力货架电商，数据显示，抖音货架场景的GMV占比已超过40%，与内容场景形成互补。
除主站外，抖音还推动其他平台接入电商功能。红果短剧近期开始测试短剧带货，用户在观看短剧时，会弹出“搜索同款”提示，点击后可购买相关商品。抖音电商、红果短剧、豆包分别覆盖“主动搜索”“被动种草”和“AI决策”场景，共同构建起抖音电商的完整生态版图。
市场消息称，2024全年抖音电商GMV约3.43万亿元，2025年预计实现20%的同比增速，GMV目标定在4.2万亿高位。这意味着抖音仍需努力，让更多工具为抖音电商贡献增量成为完成目标的重要途径。
AI助手与购物平台深度结合，正成为全球科技和零售巨头的共同选择。国金证券分析师赵中金认为，电商的AI应用行业已从早期“小范围试水”进入“规模化价值兑现”阶段，成为驱动电商及线上服务行业公司业绩增长的重要引擎。
在国际市场，OpenAI的ChatGPT已与沃尔玛等零售商合作，推出“即时结账”功能，用户可在ChatGPT内直接完成购买。亚马逊推出AI购物助手Rufus，具备“购物记忆”功能，基于用户全平台历史数据进行智能推荐，强调了数据深度挖掘在个性化推荐中的价值。
在国内，淘宝推出“AI万能搜”“AI帮我挑”等AI导购应用；京东推出智能客服系统“京小智”；百度优选推出AI智能导购助手“度小优”。不过，字节跳动选择在AI应用中嵌入电商服务，与其他平台在电商应用中嵌入AI的路径存在差异，这种差异反映了各家公司在AI与电商结合方面的不同策略，各项策略的效果还有待市场进一步验证。
当豆包开始上链接变现，也面临着平衡商业价值与用户价值的挑战。目前用户对AI推荐存在“信任滤镜”，认为AI是基于需求提供解决方案而非广告推销，但这种信任很脆弱，一旦用户发现推荐商品并非最优选择，“信任滤镜”就容易破碎。
电商行业正经历从“人找货”到“货找人”，再到“智能体代劳”的深刻变革。随着更多AI模型可能跟进布局，AI与电商的融合将不断深化，行业格局也将迎来新的变化。
